Vad tillsynsmyndigheterna faktiskt säger
Två uppsättningar vägledning är viktiga för ett brittiskt företag som talar om netto noll.
CMA:s Green Claims Code fastställer sex principer för miljöpåståenden, bland annat att påståenden måste vara sanna och korrekta, tydliga och entydiga samt underbyggda. Om mål är den specifik: påståenden om framtida mål ”bör endast användas i marknadsföringssyfte om företaget har en tydlig och verifierbar strategi för att uppnå dem”, och påståenden om ett företags ambitioner ”måste också stå i proportion till dess faktiska ansträngningar”. Den tillägger att påståenden är mindre benägna att vilseleda när de vilar på specifika, mer kortsiktiga och mätbara åtaganden som företaget aktivt arbetar mot.
ASA:s och CAP:s vägledning om påståenden om klimatneutralitet och netto noll, publicerad i februari 2023, säger att annonsörer bör undvika okvalificerade påståenden om ”klimatneutral” eller ”netto noll”, bör ange om och i vilken utsträckning de faktiskt minskar utsläppen eller förlitar sig på klimatkompensation, bör grunda påståenden om framtida mål om netto noll på en verifierbar strategi och bör namnge eventuella kompensationsprogram de använder. ASA:s egen konsumentundersökning visade att människor tenderade att anta att ”klimatneutral” innebar att utsläppen faktiskt hade minskats, och kände sig vilseledda när klimatkompensationen avslöjades.
Sedan april 2025 står mer på spel. Enligt Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 kan CMA självt besluta att konsumentlagstiftningen har överträtts och bötfälla ett företag med upp till 10 % av dess globala omsättning. De bredare reglerna om miljöpåståenden och klimatkompensation finns i vår guide till klimatkompensation, och vårt inlägg om vad Green Claims Code innebär för små företags marknadsföring tar upp påståenden utöver mål.
Formuleringar som skapar problem, och vad du kan säga i stället
| Riskabelt | Varför | Säkrare |
|---|---|---|
| ”Vi är ett nettonollföretag” | Utan förbehåll, och antyder att arbetet redan är gjort | ”Vi har åtagit oss netto noll senast 2040 i scope 1, 2 och 3. Läs vår plan.” |
| ”Netto noll senast 2030” | Säger inte vad som omfattas eller hur du ska nå dit | ”Vi siktar på att minska våra utsläpp i scope 1 och 2 med 50 % till 2030 från vårt basår 2024, främst genom att ställa om våra skåpbilar till el.” |
| ”Klimatneutrala sedan 2024” | Bygger vanligtvis på klimatkompensation, som ASA säger att du måste förklara | ”Under 2025 släppte vi ut [x] ton CO2e. Vi finansierade också [x] ton krediter från [namngivet projekt], som inte räknas mot vårt minskningsmål.” |
| ”Vetenskapligt baserat nettonollmål” | Antyder extern validering som du kanske inte har | Använd uttrycket bara om målet har validerats, och ange av vem. |
| ”Våra utsläpp minskade med 20 % i år” | Kan till största delen bero på en ändring av regeringens faktorer, inte på dig | ”Våra utsläpp minskade med 20 %. Ungefär [x] procentenheter av det kom från renare el i elnätet; resten från [åtgärder].” |
Siffrorna i kolumnen ”säkrare” är platshållare. Använd dina egna och spara underlaget för var och en.
Hur en verifierbar strategi ser ut
För ett litet företag kräver ”tydligt och verifierbart” ingen konsultrapport. Det kräver några fakta som någon annan kan kontrollera:
- Ett mätt basår. Ett helt års utsläpp, med angivna scope och angivet år för regeringens faktorer. Vårt inlägg om att välja basår hjälper dig.
- Ett mål med en avgränsning. Vilka scope, absolut eller per enhet, och året. Ett absolut mål är det tydligare påståendet.
- Namngivna åtgärder med datum. ”Byt ut två dieseldrivna skåpbilar 2027” går att verifiera. ”Utforska grönare alternativ” gör det inte.
- Årliga framsteg. Publicera siffran varje år, även när den ökar, och förklara varför.
En Carbon Reduction Plan enligt PPN 006 innehåller redan alla fyra, signerad av en styrelseledamot och publicerad på din webbplats. Att koppla ett marknadsföringspåstående till den planen är det enklaste sättet att underbygga det.
Ett räkneexempel: framsteg som inte är dina
Ett enkelt sätt för ett ärligt företag att överdriva sina framsteg är att räkna en sänkning av regeringens omräkningsfaktorer som sitt eget arbete. Ett företag använder exakt samma 40 000 kWh el och 60 000 kWh gas två år i rad:
| Faktoruppsättning | Elfaktor | Gasfaktor | Scope 1 och 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
De redovisade utsläppen minskar med cirka 10 % utan att företaget gjort något annorlunda. Att säga ”vi har minskat våra utsläpp med 10 %” skulle riskera att bryta mot Green Claims Codes första princip: det är sakligt korrekt, men ger fel intryck. Redovisa siffran och säg att den speglar ett renare elnät. Varför ditt klimatavtryck minskade 2026 förklarar förändringen i detalj.
Innan du publicerar ett påstående om netto noll
- Kan du visa det uppmätta basåret och vilket års faktorer det bygger på?
- Framgår det av formuleringen vilka scope målet omfattar, och till när?
- Står förklaringen bredvid påståendet, eller ett klick bort, som koden förväntar sig?
- Har du skilt verkliga minskningar från ändrade faktorer och från eventuell klimatkompensation?
- Skulle påståendet fortfarande vara rättvisande om en journalist läste din plan bredvid det?
Om svaret på någon av dessa är nej, tona ned påståendet till det du kan visa i dag. Vårt inlägg om netto noll, klimatneutral och klimatpositiv förklarar vad varje begrepp betyder, och guiden till netto noll för små företag beskriver en plan du kan stå för.
Så hjälper Carbon Recycling
Rapporten för Carbon Reduction Plan i Carbon Recycling anger ditt basår, ditt minskningsmål som en procentsats och ett år, banan dit och dina genomförda och planerade minskningsprojekt, och den anger skriftligt att klimatkompensation inte räknas in i de minskningar som visas. Varje siffra visar den statliga faktor och det år som ligger bakom, så när en ändrad faktor påverkar din summa kan du se det och säga det. Planen är det underlag som dina formuleringar om netto noll bör länka till. Om du inte mäter än, börja med den kostnadsfria kalkylatorn för kWh till CO2e.