What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
CMA Green Claims Code nosaka sešus principus vides apgalvojumiem, tostarp, ka apgalvojumiem jābūt patiesiem un precīziem, skaidriem un nepārprotamiem un pamatotiem. Attiecībā uz mērķiem tas ir konkrēts: apgalvojumus par nākotnes mērķiem „drīkst izmantot mārketinga nolūkos tikai tad, ja uzņēmumam ir skaidra un pārbaudāma stratēģija to sasniegšanai“, un apgalvojumiem par uzņēmuma ambīcijām „jābūt arī samērīgiem ar tā faktiskajiem centieniem“. Tajā piebilsts, ka apgalvojumi mazāk maldina, ja tie balstās uz konkrētām, īsāka termiņa, izmērāmām saistībām, pie kurām uzņēmums aktīvi strādā.
ASA un CAP vadlīnijas par oglekļa neitralitātes un neto nulles apgalvojumiem, kas publicētas 2023. gada februārī, nosaka, ka reklāmdevējiem jāizvairās no neierobežotiem apgalvojumiem „oglekļa neitrāls“ vai „neto nulle“, jānorāda, vai un cik lielā mērā viņi patiešām samazina emisijas vai paļaujas uz kompensēšanu, apgalvojumi par nākotnes neto nulles mērķiem jābalsta uz pārbaudāmu stratēģiju un jānosauc jebkura izmantotā kompensēšanas shēma. ASA patērētāju pētījumā atklājās, ka cilvēki mēdz pieņemt, ka „oglekļa neitrāls“ nozīmē, ka emisijas patiešām ir samazinātas, un jutās maldināti, kad atklājās kompensēšana.
Since April 2025 the stakes are higher. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, the CMA can decide for itself that consumer law has been broken and fine a business up to 10% of its global turnover. The wider rules on green claims and offsets are in our carbon offsetting guide, and our post on what the Green Claims Code means for small business marketing covers claims beyond targets.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Risky | Why | Safer |
|---|---|---|
| „Mēs esam neto nulles uzņēmums“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Mēs esam apņēmušies sasniegt neto nulli līdz 2040. gadam 1., 2. un 3. tvērumā. Iepazīstieties ar mūsu plānu.“ |
| „Neto nulle līdz 2030. gadam“ | Nav norādīts, ko tas aptver un kā jūs to sasniegsiet | „Mēs plānojam samazināt savas 1. un 2. tvēruma emisijas par 50 % līdz 2030. gadam salīdzinājumā ar mūsu 2024. bāzes gadu, galvenokārt pārejot uz elektriskajiem furgoniem.“ |
| „Oglekļa neitrāls kopš 2024. gada“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „2025. gadā mūsu emisijas bija [x] tonnas CO2e. Mēs arī finansējām [x] tonnas [nosaukta shēma] kredītu, kas netiek ieskaitīti mūsu samazināšanas mērķī.“ |
| „Zinātniski pamatots neto nulles mērķis“ | Liek domāt par ārēju apstiprinājumu, kura jums var nebūt | Lietojiet šo frāzi tikai tad, ja mērķis ir validēts, un norādiet, kas to validējis. |
| „Mūsu emisijas šogad samazinājās par 20 %“ | Var būt galvenokārt valdības faktoru izmaiņu, nevis jūsu rīcības rezultāts | „Mūsu emisijas samazinājās par 20 %. Aptuveni [x] procentpunkti no tā ir tīrākas tīkla elektroenerģijas nopelns; pārējais – [darbības].“ |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Mazam uzņēmumam „skaidrs un pārbaudāms” nenozīmē konsultanta ziņojumu. Vajadzīgi daži fakti, ko kāds cits varētu pārbaudīt:
- Izmērīts bāzes gads. Pilns emisiju gads ar norādītiem aptvertajiem tvērumiem un valdības faktora gadu. Palīdzēs mūsu raksts par bāzes gada izvēli.
- Mērķis ar robežu. Kuri tvērumi, absolūts vai uz vienību, un gads. Absolūts mērķis ir skaidrāks apgalvojums.
- Konkrētas darbības ar datumiem. „2027. gadā nomainīt divus dīzeļdegvielas furgonus“ ir pārbaudāms. „Izpētīt videi draudzīgākas iespējas“ nav.
- Ikgadējais progress. Publicējiet skaitli katru gadu, arī tad, ja tas pieaug, un paskaidrojiet, kāpēc.
PPN 006 oglekļa emisiju samazināšanas plāns jau ietver visus četrus, ir valdes locekļa parakstīts un publicēts jūsu tīmekļa vietnē. Mārketinga apgalvojuma sasaiste ar šo plānu ir vienkāršākais veids, kā to pamatot.
Aprēķina piemērs: progress, kas nav jūsu nopelns
Vienkāršs veids, kā godīgs uzņēmums var pārspīlēt savu progresu, ir uzdot valdības konversijas faktoru samazinājumu par savu nopelnu. Uzņēmums divus gadus pēc kārtas patērē tieši tās pašas 40 000 kWh elektroenerģijas un 60 000 kWh gāzes:
| Faktoru kopa | Elektroenerģijas faktors | Gāzes faktors | Scope 1 and 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Reported emissions fall by about 10% with no change in what the business did. Saying "we cut our emissions by 10%" would risk breaching the Green Claims Code's first principle: it's factually correct, but it gives the wrong impression. Report the figure, and say that it reflects a cleaner grid. Why your footprint dropped in 2026 explains the change in detail.
Pirms publicējat neto nulles apgalvojumu
- Vai varat norādīt izmērīto bāzes līmeni un tā pamatā esošo faktoru gadu?
- Vai formulējumā norādīts, kurus tvērumus mērķis aptver un līdz kuram laikam?
- Vai skaidrojums ir blakus apgalvojumam vai viena klikšķa attālumā, kā to sagaida kodekss?
- Vai esat nošķīruši reālus samazinājumus no faktoru izmaiņām un no kompensācijām?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Ja atbilde uz kādu no šiem jautājumiem ir „nē“, mīkstiniet apgalvojumu līdz tam, ko varat pierādīt šodien. Mūsu raksts par neto nulli, oglekļa neitralitāti un klimata pozitivitāti izskaidro katra termina nozīmi, bet neto nulles ceļvedis mazajiem uzņēmumiem piedāvā plānu, aiz kura varat stāvēt.
How Carbon Recycling helps
Carbon Recycling oglekļa emisiju samazināšanas plāna pārskatā norādīts jūsu bāzes gads, samazināšanas mērķis procentos un gadā, ceļš līdz tam un jūsu īstenotie un plānotie samazināšanas projekti, kā arī rakstiski norādīts, ka oglekļa kompensācijas netiek ieskaitītas uzrādītajos samazinājumos. Katram skaitlim ir tā pamatā esošais valdības faktors un gads, tāpēc, ja faktora izmaiņas maina jūsu kopsummu, to var redzēt un norādīt. Plāns ir pierādījums, uz kuru jāatsaucas jūsu neto nulles formulējumam. Ja vēl neveicat mērījumus, sāciet ar bezmaksas kWh uz CO2e kalkulatoru.