What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Green Claims Code úřadu CMA stanoví šest zásad pro environmentální tvrzení, mimo jiné že tvrzení musí být pravdivá a přesná, jasná a jednoznačná a podložená. U cílů je konkrétní: tvrzení o budoucích cílech „by se měla používat pro marketingové účely, jen pokud má podnik jasnou a ověřitelnou strategii k jejich dosažení“, a tvrzení o ambicích podniku „musí být rovněž úměrná jeho skutečnému úsilí“. Dodává, že tvrzení méně pravděpodobně klamou, když stojí na konkrétních, kratších, měřitelných závazcích, na kterých podnik aktivně pracuje.
Pokyny ASA a CAP k tvrzením o uhlíkové neutralitě a nulových čistých emisích, zveřejněné v únoru 2023, uvádějí, že inzerenti by se měli vyhnout nekvalifikovaným tvrzením „uhlíkově neutrální“ nebo „net zero“, měli by uvést, zda a nakolik emise skutečně snižují, nebo spoléhají na kompenzace, měli by tvrzení o budoucích cílech nulových čistých emisí opírat o ověřitelnou strategii a měli by jmenovat každý kompenzační program, který používají. Vlastní spotřebitelský průzkum ASA zjistil, že lidé měli tendenci předpokládat, že „uhlíkově neutrální“ znamená, že emise byly skutečně sníženy, a cítili se uvedeni v omyl, když vyšlo najevo, že jde o kompenzace.
Od dubna 2025 je v sázce víc. Podle zákona Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 může CMA sama rozhodnout, že došlo k porušení spotřebitelského práva, a uložit firmě pokutu až do výše 10 % jejího celosvětového obratu. Širší pravidla pro environmentální tvrzení a kompenzace najdete v našem průvodci kompenzací emisí a náš článek o tom, co znamená Green Claims Code pro marketing malých firem, se zabývá tvrzeními nad rámec cílů.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Rizikové | Why | Bezpečnější |
|---|---|---|
| „Jsme firma s nulovými čistými emisemi“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Zavázali jsme se k nulovým čistým emisím do roku 2040 v rozsazích 1, 2 a 3. Přečtěte si náš plán.“ |
| „Net zero do roku 2030“ | Neuvádí, co je zahrnuto ani jak toho dosáhnete | „Chceme do roku 2030 snížit své emise rozsahu 1 a 2 o 50 % oproti výchozímu roku 2024, především převedením našich dodávek na elektřinu.“ |
| „Uhlíkově neutrální od roku 2024“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „V roce 2025 jsme vypustili [x] tun CO2e. Financovali jsme také [x] tun kreditů [název projektu], které se nezapočítávají do našeho cíle snížení emisí.“ |
| „Vědecky podložený cíl net zero“ | Naznačuje externí ověření, které možná nemáte | Toto spojení používejte jen tehdy, pokud byl cíl ověřen, a uveďte kým. |
| „Naše emise letos klesly o 20 %“ | Může jít hlavně o změnu vládních faktorů, nikoli o vaši zásluhu | „Naše emise klesly o 20 %. Přibližně [x] procentních bodů z toho připadá na čistší elektřinu v síti, zbytek na [opatření].“ |
Údaje ve sloupci „bezpečnější“ jsou zástupné. Použijte vlastní a ke každému uchovávejte důkazy.
What a verifiable strategy looks like
Pro malou firmu „jasné a ověřitelné“ neznamená zprávu konzultanta. Znamená to několik faktů, které by mohl zkontrolovat někdo jiný:
- Změřený výchozí stav. Celý rok emisí s uvedením pokrytých rozsahů a roku vládních faktorů. Pomůže náš článek o výběru výchozího roku.
- Cíl s jasnou hranicí. Které rozsahy, absolutně nebo na jednotku, a rok. Absolutní cíl je jasnější tvrzení.
- Konkrétní opatření s daty. „Výměna dvou naftových dodávek v roce 2027“ je ověřitelná. „Prozkoumat ekologičtější možnosti“ není.
- Roční pokrok. Zveřejňujte údaj každý rok, i když vzroste, a vysvětlete proč.
Carbon Reduction Plan podle PPN 006 již obsahuje všechny čtyři náležitosti, je podepsaný členem statutárního orgánu a zveřejněný na vašem webu. Propojit marketingové tvrzení s tímto plánem je nejjednodušší způsob, jak ho doložit.
Podrobný příklad: pokrok, který není váš
Snadný způsob, jak i poctivá firma může přecenit svůj pokrok, je vydávat pokles vládních převodních faktorů za vlastní zásluhu. Podnik spotřebuje dva roky po sobě přesně stejných 40 000 kWh elektřiny a 60 000 kWh plynu:
| Sada faktorů | Faktor pro elektřinu | Faktor pro plyn | Rozsah 1 a 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Vykázané emise klesnou zhruba o 10 %, aniž by se změnilo cokoli na činnosti firmy. Tvrzení „snížili jsme své emise o 10 %“ by mohlo porušit první zásadu Green Claims Code: je fakticky správné, ale vyvolává nesprávný dojem. Uveďte údaj a dodejte, že odráží čistší síť. Článek Proč vaše uhlíková stopa v roce 2026 klesla změnu podrobně vysvětluje.
Než zveřejníte tvrzení o net zero
- Můžete doložit změřený výchozí rok a rok faktorů, ze kterých vychází?
- Uvádí formulace, na které rozsahy se cíl vztahuje a do kdy?
- Je vysvětlení přímo u tvrzení, nebo jedno kliknutí od něj, jak Kodex očekává?
- Oddělili jste skutečná snížení emisí od změn faktorů a od případných kompenzací?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Pokud je odpověď na kteroukoli z těchto otázek ne, zmírněte tvrzení na to, co dokážete doložit dnes. Náš článek o net zero, uhlíkové neutralitě a klimatické pozitivitě vysvětluje, co jednotlivé pojmy znamenají, a průvodce net zero pro malé firmy nabízí plán, za kterým si můžete stát.
How Carbon Recycling helps
Report Carbon Reduction Plan od Carbon Recycling uvádí váš výchozí rok, cíl snížení emisí jako procento a rok, trajektorii k němu a vaše dokončené a plánované projekty snižování a písemně uvádí, že uhlíkové kompenzace se do vykázaných snížení nezapočítávají. U každého údaje je uveden vládní faktor a rok, ze kterých vychází, takže když změna faktoru posune váš součet, vidíte to a můžete to uvést. Plán je dokladem, na který by měly odkazovat vaše formulace o net zero. Pokud ještě neměříte, začněte bezplatnou kalkulačkou kWh na CO2e.