What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
CMA-ov Green Claims Code utvrđuje šest principa za tvrdnje o životnoj sredini, uključujući to da tvrdnje moraju biti istinite i tačne, jasne i nedvosmislene, i potkrepljene. O ciljevima je konkretan: tvrdnje o budućim ciljevima „treba koristiti u marketinške svrhe samo ako preduzeće ima jasnu i proverljivu strategiju za njihovo ostvarenje“, a tvrdnje o ambicijama preduzeća „moraju biti i srazmerne njegovim stvarnim naporima“. Dodaje da je manje verovatno da će tvrdnje obmanjivati kada se zasnivaju na konkretnim, kratkoročnijim, merljivim obavezama na kojima preduzeće aktivno radi.
Smernice ASA i CAP o tvrdnjama o ugljeničnoj neutralnosti i neto nuli, objavljene u februaru 2023, navode da oglašivači treba da izbegavaju bezuslovne tvrdnje „ugljenično neutralno“ ili „neto nula“, da treba da navedu da li i u kojoj meri zaista smanjuju emisije ili se oslanjaju na kompenzaciju, da tvrdnje o budućim ciljevima neto nule treba da zasnivaju na proverljivoj strategiji i da treba da navedu naziv programa kompenzacije koji koriste. Sopstveno istraživanje potrošača koje je sprovela ASA pokazalo je da ljudi obično pretpostavljaju da „ugljenično neutralno“ znači da su emisije zaista smanjene i da su se osećali obmanutim kada se otkrilo da je reč o kompenzaciji.
Od aprila 2025. ulog je veći. Prema Zakonu o digitalnim tržištima, konkurenciji i potrošačima iz 2024. (Digital Markets, Competition and Consumers Act), CMA može sama da utvrdi da je prekršen zakon o zaštiti potrošača i da kazni firmu sa do 10% njenog globalnog prometa. Šira pravila o zelenim tvrdnjama i kompenzaciji navedena su u našem vodiču za kompenzaciju emisija, a naš tekst o tome šta Green Claims Code znači za marketing malih firmi obrađuje tvrdnje izvan ciljeva.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Rizično | Why | Bezbednije |
|---|---|---|
| „Mi smo firma sa neto nultim emisijama.“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Obavezali smo se na neto nulu do 2040 u Opsezima 1, 2 i 3. Pročitajte naš plan.“ |
| „Neto nula do 2030.“ | Ne kaže šta je obuhvaćeno niti kako ćete to postići | „Cilj nam je da do 2030 smanjimo emisije iz Opsega 1 i 2 za 50% u odnosu na baznu 2024. godinu, uglavnom prelaskom naših kombija na električni pogon.“ |
| „Ugljenično neutralni od 2024.“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „U 2025 smo emitovali [x] tona CO2e. Takođe smo finansirali [x] tona kredita [naziv programa], koji se ne računaju u naš cilj smanjenja.“ |
| „Naučno zasnovan cilj neto nule“ | Implicira spoljnu validaciju koju možda nemate | Koristite taj izraz samo ako je cilj validiran i navedite ko ga je validirao. |
| „Naše emisije su ove godine pale za 20%.“ | Možda je uglavnom posledica promene državnih faktora, a ne vaših napora | „Naše emisije su pale za 20%. Oko [x] procentnih poena toga potiče od čistije električne energije iz mreže; ostatak od [aktivnosti].“ |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Za malu firmu, „jasno i proverljivo“ ne zahteva izveštaj konsultanta. Potrebno je nekoliko činjenica koje bi neko drugi mogao da proveri:
- Izmerena bazna godina. Cela godina emisija, sa navedenim obuhvaćenim opsezima i godinom vladinih faktora. Naš tekst o izboru bazne godine pomaže.
- Cilj sa granicom. Koji opsezi, apsolutno ili po jedinici, i godina. Apsolutni cilj je jasnija tvrdnja.
- Imenovane mere sa datumima. „Zameniti dva dizel kombija u 2027“ može se proveriti. „Istražiti zelenije opcije“ ne može.
- Godišnji napredak. Objavljujte podatak svake godine, čak i kada poraste, i objasnite zašto.
Carbon Reduction Plan po PPN 006 već sadrži sva četiri elementa, potpisan od strane direktora i objavljen na vašem sajtu. Povezivanje marketinške tvrdnje sa tim planom najjednostavniji je način da je potkrepite.
Primer: napredak koji nije vaš
Poštena firma lako može da preuveliča napredak tako što pad vladinih faktora konverzije pripiše sopstvenom radu. Firma dve godine zaredom troši tačno istih 40.000 kWh električne energije i 60.000 kWh gasa:
| Skup faktora | Faktor za električnu energiju | Faktor za gas | Opseg 1 i 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Prijavljene emisije padaju za oko 10% bez ikakve promene u radu firme. Tvrdnja „smanjili smo emisije za 10%“ mogla bi da prekrši prvi princip Green Claims Code: činjenično je tačna, ali stvara pogrešan utisak. Prijavite brojku i navedite da ona odražava čistiju mrežu. Zašto je vaš otisak opao u 2026 detaljno objašnjava promenu.
Pre nego što objavite tvrdnju o neto nuli
- Možete li da pokažete izmerenu baznu godinu i godinu faktora na kojoj se zasniva?
- Da li formulacija kaže koje opsege cilj obuhvata i do kada?
- Da li je objašnjenje uz tvrdnju ili jedan klik dalje, kako Kodeks očekuje?
- Da li ste razdvojili stvarna smanjenja od promena faktora i od eventualnih kompenzacija?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Ako je odgovor na bilo koje od ovih pitanja „ne“, ublažite tvrdnju na ono što danas možete da pokažete. Naš tekst o pojmovima neto nula, ugljenično neutralno i klimatski pozitivno objašnjava šta svaki znači, a vodič za neto nulu za mala preduzeća predstavlja plan iza kojeg možete da stanete.
How Carbon Recycling helps
Izveštaj Carbon Reduction Plan u Carbon Recycling-u navodi vašu baznu godinu, cilj smanjenja kao procenat i godinu, putanju do njega i vaše završene i planirane projekte smanjenja, i pismeno navodi da se kompenzacioni krediti ne uračunavaju u prikazana smanjenja. Svaka brojka nosi državni faktor i godinu iza sebe, pa kada promena faktora pomeri vaš ukupni zbir, to možete videti i navesti. Plan je dokaz na koji bi trebalo da upućuju vaše formulacije o neto nuli. Ako još ne merite, počnite sa besplatnim kalkulatorom kWh u CO2e.