What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
CMA'nın Yeşil İddialar Kılavuzu, çevresel iddialar için altı ilke belirler; bunlar arasında iddiaların doğru ve kesin, açık ve net ve kanıtlanmış olması gerekliliği vardır. Hedefler konusunda kılavuz nettir: gelecekteki hedeflere ilişkin iddialar “yalnızca işletmenin bunları gerçekleştirmek için açık ve doğrulanabilir bir stratejisi varsa pazarlama amacıyla kullanılmalıdır” ve bir işletmenin hedeflerine ilişkin iddialar “gerçek çabalarıyla da orantılı olmalıdır”. Kılavuz ayrıca, işletmenin aktif olarak üzerinde çalıştığı belirli, daha kısa vadeli ve ölçülebilir taahhütlere dayanan iddiaların yanıltıcı olma olasılığının daha düşük olduğunu ekler.
Şubat 2023 tarihinde yayımlanan ASA ve CAP'in karbon nötr ve net sıfır iddialarına ilişkin rehberi, reklamverenlerin koşulsuz “karbon nötr” veya “net sıfır” iddialarından kaçınması, emisyonları gerçekten azaltıp azaltmadıklarını veya ne ölçüde dengelemeye dayandıklarını belirtmesi, gelecekteki net sıfır hedeflerine ilişkin iddiaları doğrulanabilir bir stratejiye dayandırması ve kullandıkları dengeleme programını belirtmesi gerektiğini söylüyor. ASA'nın kendi tüketici araştırması, insanların “karbon nötr” ifadesini emisyonların gerçekten azaltıldığı şeklinde anlama eğiliminde olduğunu ve dengeleme ortaya çıktığında yanıltıldıklarını hissettiklerini ortaya koydu.
Nisan 2025 itibarıyla riskler daha yüksek. Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 kapsamında CMA, tüketici hukukunun ihlal edildiğine kendisi karar verebilir ve bir işletmeye küresel cirosunun %10 oranına kadar para cezası verebilir. Çevresel iddialar ve karbon denkleştirmeleriyle ilgili daha geniş kurallar karbon dengeleme rehberimizde yer alıyor; hedeflerin ötesindeki iddiaları ise Green Claims Code'un küçük işletme pazarlaması için ne anlama geldiği yazımız ele alıyor.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Riskli | Why | Daha güvenli |
|---|---|---|
| “Net sıfır bir işletmeyiz” | Unqualified, and suggests the work is already done | “Kapsam 1, 2 ve 3 genelinde 2040 yılına kadar net sıfırı taahhüt ettik. Planımızı okuyun.” |
| “2030 yılına kadar net sıfır” | Neyin kapsandığını veya oraya nasıl ulaşacağınızı söylemiyor | “2024 baz yılımıza göre Kapsam 1 ve 2 emisyonlarımızı 2030 yılına kadar %50 azaltmayı, esas olarak kamyonetlerimizi elektrikliye geçirerek hedefliyoruz.” |
| “2024 yılından beri karbon nötr” | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | “2025 yılında [x] ton CO2e salım yaptık. Ayrıca [adı belirtilen proje] kredilerinden [x] tonu finanse ettik; bunlar azaltım hedefimize sayılmaz.” |
| “Bilime dayalı net sıfır hedefi” | Sahip olmayabileceğiniz bir dış doğrulamayı ima ediyor | İfadeyi yalnızca hedef doğrulanmışsa kullanın ve kim tarafından doğrulandığını belirtin. |
| “Emisyonlarımız bu yıl %20 azaldı” | Sizin yaptığınız bir şey değil, büyük ölçüde hükümet faktörlerindeki bir değişiklik olabilir | “Emisyonlarımız %20 azaldı. Bunun yaklaşık [x] puanı daha temiz şebeke elektriğinden, geri kalanı [eylemlerden] geldi.” |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Küçük bir işletme için “açık ve doğrulanabilir” olmak bir danışman raporu gerektirmez. Başka birinin kontrol edebileceği birkaç olgu gerektirir:
- Ölçülmüş bir baz yıl. Kapsanan kapsamlar ve hükümet faktör yılı belirtilmiş, tam bir yıllık emisyon. Baz yıl seçimi hakkındaki yazımız yardımcı olur.
- Sınırı belirlenmiş bir hedef. Hangi kapsamlar, mutlak mı birim başına mı ve yıl. Mutlak hedef daha net bir beyandır.
- Tarihli, adı konmuş eylemler. “2027 yılında iki dizel kamyoneti değiştirmek” doğrulanabilir. “Daha yeşil seçenekleri araştırmak” doğrulanamaz.
- Yıllık ilerleme. Rakamı her yıl, yükseldiğinde bile yayımlayın ve nedenini açıklayın.
Bir PPN 006 Karbon Azaltım Planı, bir yönetici tarafından imzalanmış ve web sitenizde yayımlanmış olarak dördünü de zaten içerir. Bir pazarlama iddiasını bu plana bağlamak, onu desteklemenin en basit yoludur.
Çözümlü örnek: size ait olmayan ilerleme
Dürüst bir firmanın ilerlemeyi abartmasının kolay bir yolu, hükümet dönüşüm faktörlerindeki düşüşü kendi çalışması gibi sunmaktır. Bir işletme art arda iki yılda tam olarak aynı 40.000 kWh elektrik ve 60.000 kWh gaz kullanıyor:
| Faktör seti | Elektrik faktörü | Gaz faktörü | Kapsam 1 ve 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
İşletmenin yaptıklarında hiçbir değişiklik olmadan raporlanan emisyonlar yaklaşık %10 düşer. “Emisyonlarımızı %10 azalttık” demek, Yeşil Beyanlar Kuralı'nın ilk ilkesini ihlal etme riski taşır: olgusal olarak doğrudur, ancak yanlış bir izlenim verir. Rakamı raporlayın ve bunun daha temiz bir şebekeyi yansıttığını belirtin. Ayak izinizin 2026 yılında neden düştüğü değişikliği ayrıntılı olarak açıklar.
Net sıfır iddiası yayımlamadan önce
- Ölçülmüş baz yılı ve arkasındaki faktör yılını gösterebiliyor musunuz?
- İfade, hedefin hangi kapsamları ve hangi tarihe kadar kapsadığını belirtiyor mu?
- Açıklama, Kodun beklediği gibi iddianın yanında mı yoksa bir tık ötede mi?
- Gerçek azaltımları faktör değişikliklerinden ve karbon denkleştirmelerinden ayırdınız mı?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Bunlardan herhangi birinin yanıtı hayırsa, iddiayı bugün gösterebileceğiniz düzeye indirin. Net sıfır, karbon nötr ve iklim pozitif yazımız her terimin ne anlama geldiğini açıklar; küçük işletmeler için net sıfır rehberi ise arkasında durabileceğiniz bir plan ortaya koyar.
How Carbon Recycling helps
Carbon Recycling'in Karbon Azaltım Planı raporu baz yılınızı, yüzde ve yıl olarak azaltım hedefinizi, bu hedefe giden yolu ve tamamlanmış ve planlanmış azaltım projelerinizi belirtir ve karbon denkleştirmelerinin gösterilen azaltımlara sayılmadığını yazılı olarak ifade eder. Her rakam arkasındaki devlet faktörünü ve yılını taşır; böylece bir faktör değişikliği toplamınızı değiştirdiğinde bunu görebilir ve belirtebilirsiniz. Plan, net sıfır ifadelerinizin bağlantı vermesi gereken kanıttır. Henüz ölçüm yapmıyorsanız ücretsiz kWh'den CO2e'ye hesaplayıcıyla başlayın.