What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
A CMA Green Claims Code-ja hat alapelvet határoz meg a környezeti állításokra, többek között, hogy az állításoknak igaznak és pontosnak, világosnak és egyértelműnek, valamint megalapozottnak kell lenniük. A célokról konkrétan fogalmaz: a jövőbeli célokra vonatkozó állításokat „csak akkor szabad marketingcélra használni, ha a vállalkozásnak világos és ellenőrizhető stratégiája van azok elérésére”, a vállalkozás ambícióira vonatkozó állításoknak pedig „arányban kell állniuk tényleges erőfeszítéseivel”. Hozzáteszi, hogy az állítások kevésbé félrevezetők, ha konkrét, rövidebb távú, mérhető vállalásokon alapulnak, amelyeken a vállalkozás aktívan dolgozik.
Az ASA és a CAP 2023 februárjában kiadott útmutatója a karbonsemlegességi és nettó zéró állításokról szerint a hirdetőknek kerülniük kell a minősítés nélküli „karbonsemleges” vagy „nettó zéró” állításokat, közölniük kell, hogy ténylegesen csökkentik-e a kibocsátást vagy kompenzációra támaszkodnak, és milyen mértékben, a jövőbeli nettó zéró célokra vonatkozó állításokat ellenőrizhető stratégiára kell alapozniuk, és meg kell nevezniük az általuk használt kompenzációs programot. Az ASA saját fogyasztói kutatása szerint az emberek hajlamosak azt feltételezni, hogy a „karbonsemleges” azt jelenti, hogy a kibocsátást ténylegesen csökkentették, és félrevezetve érezték magukat, amikor kiderült a kompenzáció.
Since April 2025 the stakes are higher. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, the CMA can decide for itself that consumer law has been broken and fine a business up to 10% of its global turnover. The wider rules on green claims and offsets are in our carbon offsetting guide, and our post on what the Green Claims Code means for small business marketing covers claims beyond targets.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Risky | Why | Safer |
|---|---|---|
| „Nettó zéró vállalkozás vagyunk” | Unqualified, and suggests the work is already done | „Elköteleztük magunkat a nettó zéró mellett 2040-ig a 1., 2. és 3. hatókörben. Olvassa el tervünket.” |
| „Nettó zéró 2030-ig” | Nem mondja meg, mire terjed ki, és hogyan éri el | „1. és 2. hatókörbe tartozó kibocsátásunkat 2030-ig 50%-kal kívánjuk csökkenteni 2024. évi bázisévünkhöz képest, főként kisteherautóink elektromosra cserélésével.” |
| „2024 óta karbonsemleges” | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „2025-ban/ben [x] tonna CO2e-t bocsátottunk ki. Emellett [x] tonnányi [megnevezett program] kreditet finanszíroztunk, amelyek nem számítanak bele csökkentési célunkba.” |
| „Tudományosan megalapozott nettó zéró cél” | Olyan külső validálást sugall, amellyel esetleg nem rendelkezik | Csak akkor használja a kifejezést, ha a célt validálták, és mondja meg, ki validálta. |
| „Kibocsátásunk 20%-kal csökkent idén” | Lehet, hogy főként a kormányzati tényezők változása, nem az Ön érdeme | „Kibocsátásunk 20%-kal csökkent. Ebből kb. [x] százalékpont a tisztább hálózati áramnak köszönhető, a többi [intézkedések] eredménye.” |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Egy kisvállalkozásnál a „világos és ellenőrizhető” nem igényel tanácsadói jelentést. Néhány olyan tényre van szükség, amelyet valaki más ellenőrizni tud:
- Mért bázisév. Egy teljes évnyi kibocsátás a lefedett hatókörökkel és a kormányzati tényezők megjelölt évével. A bázisév kiválasztásáról szóló bejegyzésünk segít.
- Határokkal rendelkező cél. Mely hatókörök, abszolút vagy egységre vetített, és melyik év. Az abszolút cél az egyértelműbb állítás.
- Megnevezett intézkedések dátummal. A „Két dízelfurgon cseréje 2027-ban” ellenőrizhető. A „Zöldebb lehetőségek feltárása” nem.
- Éves előrehaladás. Tegye közzé az adatot minden évben, akkor is, ha nő, és magyarázza meg, miért.
Egy PPN 006 szerinti Kibocsátáscsökkentési terv már mind a négyet tartalmazza, egy igazgató aláírásával, a weboldalán közzétéve. Egy marketingállítást ehhez a tervhez kapcsolni a legegyszerűbb módja annak alátámasztására.
Kidolgozott példa: előrelépés, amely nem az Öné
Egy becsületes cég is könnyen túlbecsülheti előrehaladását, ha a kormányzati átváltási tényezők csökkenését saját érdemének tekinti. Egy vállalkozás két egymást követő évben pontosan ugyanannyi, 40 000 kWh villamos energiát és 60 000 kWh gázt használ:
| Tényezőkészlet | Villamosenergia-tényező | Gáztényező | Scope 1 and 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Reported emissions fall by about 10% with no change in what the business did. Saying "we cut our emissions by 10%" would risk breaching the Green Claims Code's first principle: it's factually correct, but it gives the wrong impression. Report the figure, and say that it reflects a cleaner grid. Why your footprint dropped in 2026 explains the change in detail.
Mielőtt nettó zéró állítást tesz közzé
- Meg tudja mutatni a mért bázisévet és a mögötte álló tényezők évét?
- Megadja a megfogalmazás, mely hatókörökre vonatkozik a cél, és milyen határidővel?
- A magyarázat az állítás mellett vagy egy kattintásnyira van, ahogy a kódex elvárja?
- Elkülönítette a valódi csökkenést a tényezők változásától és az esetleges kompenzációtól?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Ha ezek bármelyikére nem a válasz, enyhítse az állítást arra, amit ma igazolni tud. A nettó zéró, karbonsemleges és klímapozitív fogalmakról szóló bejegyzésünk elmagyarázza az egyes kifejezések jelentését, a kisvállalkozásoknak szóló nettó zéró útmutató pedig olyan tervet mutat be, amely mellett kiállhat.
How Carbon Recycling helps
A Carbon Recycling Kibocsátáscsökkentési terv jelentése feltünteti a bázisévet, a csökkentési célt százalékban és évszámmal, a hozzá vezető pályát, valamint a megvalósult és tervezett csökkentési projekteket, és írásban rögzíti, hogy a kompenzációs kreditek nem számítanak bele a bemutatott csökkentésbe. Minden szám mellett ott a mögötte álló kormányzati tényező és annak éve, így ha egy tényezőváltozás módosítja az összesített értéket, látja és jelezheti. A nettó zéró megfogalmazásának erre a tervre kell hivatkoznia. Ha még nem mér, kezdje az ingyenes kWh–CO2e kalkulátorral.