What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Kódex CMA pre environmentálne tvrdenia (Green Claims Code) stanovuje šesť zásad pre environmentálne tvrdenia, okrem iného, že tvrdenia musia byť pravdivé a presné, jasné a jednoznačné a podložené. K cieľom je konkrétny: tvrdenia o budúcich cieľoch „by sa mali používať na marketingové účely len vtedy, ak má firma jasnú a overiteľnú stratégiu na ich dosiahnutie“, a tvrdenia o ambíciách firmy „musia byť aj primerané jej skutočnému úsiliu“. Dodáva, že tvrdenia sú menej zavádzajúce, ak sa opierajú o konkrétne, krátkodobejšie a merateľné záväzky, na ktorých firma aktívne pracuje.
Usmernenie ASA a CAP k tvrdeniam o uhlíkovej neutralite a net zero, zverejnené vo februári 2023, uvádza, že inzerenti by sa mali vyhýbať nepodmieneným tvrdeniam „uhlíkovo neutrálny“ alebo „net zero“, mali by uviesť, či a do akej miery skutočne znižujú emisie, alebo sa spoliehajú na kompenzáciu, mali by tvrdenia o budúcich cieľoch net zero zakladať na overiteľnej stratégii a mali by uviesť názov kompenzačného programu, ktorý používajú. Vlastný spotrebiteľský prieskum ASA zistil, že ľudia mali sklon predpokladať, že „uhlíkovo neutrálny“ znamená, že emisie boli skutočne znížené, a cítili sa zavádzaní, keď vyšla najavo kompenzácia.
Od apríla 2025 je v hre viac. Podľa zákona Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 môže CMA sama rozhodnúť, že bolo porušené spotrebiteľské právo, a uložiť firme pokutu až do výšky 10 % jej celosvetového obratu. Širšie pravidlá pre environmentálne tvrdenia a kompenzácie nájdete v našom návode ku kompenzácii emisií a náš článok o tom, čo znamená Green Claims Code pre marketing malých firiem, pokrýva aj iné tvrdenia než ciele.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Riskantné | Why | Bezpečnejšie |
|---|---|---|
| „Sme firma s nulovými čistými emisiami“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Zaviazali sme sa k net zero do roku 2040 v rozsahu 1, 2 a 3. Prečítajte si náš plán.“ |
| „Net zero do roku 2030“ | Neuvádza, čo je zahrnuté ani ako to dosiahnete | „Naším cieľom je znížiť emisie rozsahu 1 a 2 o 50 % do roku 2030 oproti základnému roku 2024, najmä prechodom našich dodávok na elektrinu.“ |
| „Uhlíkovo neutrálni od roku 2024“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „V roku 2025 sme vypustili [x] ton CO2e. Financovali sme aj [x] ton kreditov [názov projektu], ktoré sa nezapočítavajú do nášho cieľa znižovania emisií.“ |
| „Vedecky podložený cieľ net zero“ | Naznačuje externé overenie, ktoré možno nemáte | Toto spojenie používajte len vtedy, ak bol cieľ overený, a uveďte kým. |
| „Naše emisie tento rok klesli o 20 %“ | Môže ísť hlavne o zmenu vládnych faktorov, nie o vašu zásluhu | „Naše emisie klesli o 20 %. Približne [x] percentuálnych bodov z toho pochádza z čistejšej elektriny v sieti; zvyšok z [opatrenia].“ |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Pre malú firmu „jasné a overiteľné“ neznamená správu od konzultanta. Znamená niekoľko faktov, ktoré by mohol skontrolovať niekto iný:
- Zmeraný základný rok. Celý rok emisií s uvedením pokrytých rozsahov a roka vládnych faktorov. Pomôže vám náš článok o výbere základného roka.
- Cieľ s hranicou. Ktoré rozsahy, absolútny alebo na jednotku, a rok. Absolútny cieľ je jasnejšie tvrdenie.
- Pomenované opatrenia s dátumami. „V roku 2027 vymeniť dve dieselové dodávky“ je overiteľné. „Preskúmať ekologickejšie možnosti“ nie.
- Ročný pokrok. Zverejňujte údaj každý rok, aj keď stúpne, a vysvetlite prečo.
Carbon Reduction Plan podľa PPN 006 už obsahuje všetky štyri, podpísané riaditeľom a zverejnené na vašom webe. Prepojiť marketingové tvrdenie s týmto plánom je najjednoduchší spôsob, ako ho podložiť.
Praktický príklad: pokrok, ktorý nie je váš
Poctivá firma môže ľahko nadhodnotiť pokrok tak, že pokles vládnych prepočtových faktorov vydáva za vlastnú zásluhu. Firma spotrebuje dva roky po sebe presne rovnakých 40 000 kWh elektriny a 60 000 kWh plynu:
| Súbor faktorov | Faktor pre elektrinu | Faktor pre plyn | Rozsah 1 a 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Vykázané emisie klesnú približne o 10 % bez akejkoľvek zmeny v tom, čo firma robila. Tvrdenie „znížili sme emisie o 10 %“ by mohlo porušiť prvý princíp Green Claims Code: je fakticky správne, ale vytvára nesprávny dojem. Údaj vykážte a uveďte, že odráža čistejšiu sieť. Článok Prečo vaša uhlíková stopa v roku 2026 klesla zmenu podrobne vysvetľuje.
Skôr ako zverejníte tvrdenie o net zero
- Viete doložiť nameraný základný rok a rok faktorov, z ktorého vychádza?
- Uvádza znenie, na ktoré rozsahy sa cieľ vzťahuje a do kedy?
- Je vysvetlenie pri tvrdení alebo jedno kliknutie od neho, ako to očakáva kódex?
- Oddelili ste skutočné zníženia od zmien faktorov a od prípadnej kompenzácie emisií?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Ak je odpoveď na niektorú z týchto otázok záporná, zmiernite tvrdenie na to, čo dnes viete preukázať. Náš článok o net zero, uhlíkovej neutralite a klimatickej pozitivite vysvetľuje, čo jednotlivé pojmy znamenajú, a návod k net zero pre malé firmy predstavuje plán, za ktorým si môžete stáť.
How Carbon Recycling helps
Správa Carbon Reduction Plan od Carbon Recycling uvádza váš základný rok, cieľ znižovania emisií ako percento a rok, trajektóriu k nemu a vaše dokončené a plánované projekty znižovania emisií a písomne uvádza, že kompenzačné kredity sa do vykázaného znižovania nezapočítavajú. Pri každom údaji je uvedený vládny faktor a rok, z ktorých vychádza, takže keď zmena faktora posunie váš súčet, uvidíte to a môžete to uviesť. Plán je dôkazom, na ktorý by mali odkazovať vaše formulácie o net zero. Ak ešte nemeriate, začnite bezplatnou kalkulačkou kWh na CO2e.