监管机构的实际说法
对于谈论净零的英国企业，有两套指引很重要。
CMA的《绿色声明准则》为环境声明设定了六项原则，包括声明必须真实准确、清晰明确并有证据支持。关于目标，它的规定很具体：有关未来目标的声明“只有在企业拥有清晰且可核查的实现战略时，才应用于营销目的”，有关企业抱负的声明“还必须与其实际努力相称”。它还指出，当声明建立在企业正在积极推进的具体、较短期、可衡量的承诺之上时，就不太可能产生误导。
ASA和CAP关于碳中和与净零声明的指南于2023年2月发布，指出广告主应避免使用无限定条件的“碳中和”或“净零”声明，应说明是否以及在多大程度上实际减排或依赖抵消，对未来净零目标的声明应以可核查的战略为基础，并应注明所使用的任何抵消计划。ASA自己的消费者研究发现，人们往往认为“碳中和”意味着排放已被实际削减，而当得知依赖抵消时会感到被误导。
自2025年4月起，风险更高了。根据《2024年数字市场、竞争和消费者法》，CMA可自行认定企业违反消费者法，并处以最高达其全球营业额10%的罚款。有关绿色声明和抵消的更广泛规则，请参阅我们的碳抵消指南；我们关于《绿色声明准则》对小型企业营销意味着什么的文章则涵盖目标以外的其他声明。
容易引发问题的措辞，以及替代说法
| 有风险 | 原因 | 更稳妥 |
|---|---|---|
| “我们是一家净零企业” | 缺乏限定，并暗示工作已经完成 | “我们已承诺在2040年前于范围1、范围2和范围3实现净零。阅读我们的计划。” |
| “2030年实现净零” | 没有说明涵盖什么或如何实现 | “我们的目标是在2030年前将范围1和范围2排放量较2024年基准减少50%，主要通过将货车换成电动车实现。” |
| “自2024年起实现碳中和” | 通常依赖碳抵消，ASA表示您必须对此加以说明 | “2025年，我们的排放量为[x]吨 CO2e。我们还资助了[x]吨[具体项目名称]信用额度，这部分不计入我们的减排目标。” |
| “基于科学的净零目标” | 暗示您可能并不具备的外部认证 | 只有目标已经过验证时才使用这一说法，并说明由谁验证。 |
| “我们今年的排放量下降了20%” | 可能主要是政府排放因子的变化，而非您的举措所致 | “我们的排放量下降了20%。其中约[x]个百分点来自更清洁的电网电力，其余来自[行动]。” |
“更稳妥”一栏中的数字仅为示例。请使用您自己的数据，并保留每项数据的证据。
可核实的策略是什么样的
对于小企业来说，“清晰且可核实”并不需要顾问报告，只需要一些他人可以核对的事实：
- 经计量的基准。一整年的排放数据，注明所涵盖的范围和政府因子年份。我们关于选择基准年的文章可以提供帮助。
- 有边界的目标。涵盖哪些范围、是绝对值还是单位值，以及年份。绝对目标是更清晰的声明。
- 附有日期的具体行动。“在2027年更换两辆柴油货车”是可核查的。“探索更环保的方案”则不是。
- 年度进展。每年发布数据，即使数据上升也要发布，并说明原因。
PPN 006碳减排计划已包含全部四项内容，由一名董事签署并发布在您的网站上。将营销声明与该计划关联，是为其提供依据的最简单方法。
示例：并非您自己取得的进展
诚实的企业也很容易夸大进展，就是把政府换算因子的下降当成自己的成绩。一家企业连续两年使用完全相同的40,000 kWh电力和60,000 kWh燃气：
| 排放因子集 | 电力因子 | 燃气因子 | 范围1和范围2，tCO₂e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
企业的实际行为没有任何变化，报告的排放却下降了约10%。如果说“我们的排放减少了10%”，就可能违反《绿色声明准则》的第一条原则：它在事实上正确，却会给人错误的印象。请报告该数值，并说明这反映了电网变得更清洁。为什么您的碳足迹在2026年下降了详细解释了这一变化。
在发布净零声明之前
- 您能否指出经测量的基准及其所依据的因子年份？
- 措辞是否说明了目标涵盖哪些范围以及截止时间？
- 解释是否紧挨着声明，或者按准则要求只需点击一次即可看到？
- 您是否已将实际减排与排放因子变化及任何抵消区分开？
- 如果记者将您的计划与这一声明对照阅读，该声明是否仍然站得住脚？
如果其中任何一项的答案是否定的，请把声明调整为您目前能证明的内容。我们关于净零、碳中和与气候正效益的文章解释了各术语的含义，小企业净零指南则提供了一份您可以信守的计划。
Carbon Recycling如何提供帮助
Carbon Recycling的碳减排计划报告列明您的基准年、以百分比和年份表示的减排目标、实现路径，以及已完成和计划中的减排项目，并书面声明碳抵消不计入所示减排量。每个数据都附有其背后的政府因子和年份，因此当因子变化使您的总量发生变动时，您可以看到并加以说明。您的净零表述应链接到的证据正是这份计划。如果您尚未开始测量，可以从免费的kWh转CO₂e计算器入手。