What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Green Claims Code của CMA đặt ra sáu nguyên tắc cho tuyên bố về môi trường, bao gồm tuyên bố phải trung thực và chính xác, rõ ràng và không mơ hồ, và có căn cứ. Về mục tiêu, bộ quy tắc rất cụ thể: tuyên bố về mục tiêu tương lai “chỉ nên được dùng cho mục đích tiếp thị nếu doanh nghiệp có chiến lược rõ ràng và có thể kiểm chứng để thực hiện”, và tuyên bố về tham vọng của doanh nghiệp “cũng phải tương xứng với nỗ lực thực tế”. Bộ quy tắc nói thêm rằng tuyên bố ít gây hiểu lầm hơn khi dựa trên các cam kết cụ thể, ngắn hạn hơn, đo lường được mà doanh nghiệp đang tích cực thực hiện.
Hướng dẫn của ASA và CAP về tuyên bố trung hòa carbon và Net Zero, công bố tháng 2 năm 2023, nêu rằng nhà quảng cáo nên tránh các tuyên bố “trung hòa carbon” hay “Net Zero” không kèm điều kiện, nên nói rõ họ có thực sự cắt giảm phát thải hay dựa vào bù trừ carbon hay không và ở mức nào, nên dựa các tuyên bố về mục tiêu Net Zero trong tương lai trên một chiến lược có thể kiểm chứng, và nên nêu tên chương trình bù trừ carbon họ sử dụng. Nghiên cứu người tiêu dùng của chính ASA cho thấy mọi người thường cho rằng “trung hòa carbon” nghĩa là phát thải đã thực sự được cắt giảm, và cảm thấy bị lừa khi biết đó là bù trừ.
Từ tháng 4 năm 2025, rủi ro đã cao hơn. Theo Đạo luật Thị trường số, Cạnh tranh và Người tiêu dùng năm 2024, CMA có thể tự quyết định rằng luật bảo vệ người tiêu dùng đã bị vi phạm và phạt doanh nghiệp tới 10% doanh thu toàn cầu. Các quy định rộng hơn về tuyên bố môi trường và bù trừ carbon có trong hướng dẫn bù trừ carbon của chúng tôi, và bài viết Green Claims Code có ý nghĩa gì với hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp nhỏ đề cập đến các tuyên bố ngoài mục tiêu.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Rủi ro | Lý do | An toàn hơn |
|---|---|---|
| “Chúng tôi là doanh nghiệp Net Zero” | Unqualified, and suggests the work is already done | “Chúng tôi đã cam kết đạt Net Zero vào năm 2040 trên Phạm vi 1, 2 và 3. Đọc kế hoạch của chúng tôi.” |
| “Net Zero vào năm 2030” | Không nêu những gì được bao gồm hoặc cách bạn sẽ đạt được | “Chúng tôi đặt mục tiêu giảm 50% phát thải Phạm vi 1 và 2 vào năm 2030 so với năm cơ sở 2024, chủ yếu bằng cách chuyển xe tải nhỏ sang xe điện.” |
| “Trung hòa carbon từ năm 2024” | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | “Năm 2025, chúng tôi phát thải [x] tấn CO2e. Chúng tôi cũng tài trợ [x] tấn tín chỉ từ [tên dự án], không được tính vào mục tiêu giảm phát thải của chúng tôi.” |
| “Mục tiêu Net Zero dựa trên khoa học” | Ngụ ý có xác nhận bên ngoài mà bạn có thể không có | Chỉ dùng cụm từ này nếu mục tiêu đã được xác nhận, và nêu rõ do ai xác nhận. |
| “Lượng phát thải của chúng tôi giảm 20% trong năm nay” | Có thể phần lớn do thay đổi hệ số của Chính phủ Anh, không phải do bạn | “Lượng phát thải của chúng tôi giảm 20%. Khoảng [x] điểm trong đó đến từ điện lưới sạch hơn; phần còn lại từ [hành động].” |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Với một doanh nghiệp nhỏ, “rõ ràng và kiểm chứng được” không cần báo cáo của chuyên gia tư vấn. Chỉ cần một vài sự kiện mà người khác có thể kiểm tra:
- Năm cơ sở đã đo lường. Lượng phát thải của cả một năm, nêu rõ các phạm vi được bao gồm và năm của hệ số Chính phủ. Bài viết về chọn năm cơ sở của chúng tôi sẽ giúp bạn.
- Mục tiêu có ranh giới. Những phạm vi nào, tuyệt đối hay theo đơn vị, và năm nào. Mục tiêu tuyệt đối là tuyên bố rõ ràng hơn.
- Hành động cụ thể kèm ngày tháng. “Thay hai xe tải nhỏ chạy diesel trong năm 2027” là có thể kiểm chứng. “Tìm hiểu các phương án xanh hơn” thì không.
- Tiến độ hằng năm. Công bố số liệu mỗi năm, kể cả khi số liệu tăng, và giải thích lý do.
Kế hoạch giảm phát thải carbon theo PPN 006 đã bao gồm cả bốn yếu tố, có chữ ký của một giám đốc và được công bố trên trang web của bạn. Liên kết tuyên bố tiếp thị với kế hoạch đó là cách đơn giản nhất để chứng minh tuyên bố.
Ví dụ minh họa: tiến bộ không phải của bạn
Một cách dễ khiến doanh nghiệp trung thực phóng đại tiến bộ là nhận việc giảm hệ số quy đổi của Chính phủ là công sức của mình. Một doanh nghiệp dùng đúng 40.000 kWh điện và 60.000 kWh khí đốt trong hai năm liên tiếp:
| Bộ hệ số | Hệ số điện | Hệ số khí đốt | Phạm vi 1 và 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Phát thải được báo cáo giảm khoảng 10% dù hoạt động của doanh nghiệp không hề thay đổi. Nói “chúng tôi đã cắt giảm 10% phát thải” có thể vi phạm nguyên tắc đầu tiên của Green Claims Code: điều đó đúng về mặt số liệu, nhưng tạo ấn tượng sai. Hãy báo cáo con số, và nói rằng nó phản ánh lưới điện sạch hơn. Vì sao dấu chân carbon của bạn giảm trong năm 2026 giải thích chi tiết sự thay đổi này.
Trước khi công bố tuyên bố Net Zero
- Bạn có thể chỉ ra năm cơ sở đã đo lường và năm của hệ số dùng cho nó không?
- Nội dung có nêu mục tiêu bao gồm những phạm vi nào và đến khi nào không?
- Phần giải thích có nằm cạnh tuyên bố, hoặc chỉ cách một cú nhấp, như Bộ quy tắc yêu cầu không?
- Bạn đã tách mức giảm phát thải thực sự khỏi thay đổi do hệ số và khỏi các khoản bù trừ chưa?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Nếu câu trả lời cho bất kỳ câu hỏi nào là không, hãy giảm nhẹ tuyên bố xuống mức bạn có thể chứng minh hiện nay. Bài viết của chúng tôi về Net Zero, trung hòa carbon và tích cực với khí hậu giải thích ý nghĩa của từng thuật ngữ, và hướng dẫn Net Zero cho doanh nghiệp nhỏ đưa ra một kế hoạch bạn có thể bảo vệ.
Carbon Recycling giúp gì cho bạn
Báo cáo Kế hoạch giảm phát thải carbon của Carbon Recycling nêu năm cơ sở, mục tiêu giảm phát thải theo tỷ lệ phần trăm và năm, lộ trình đạt mục tiêu, và các dự án giảm phát thải đã hoàn thành và dự kiến, đồng thời ghi rõ bằng văn bản rằng tín chỉ bù trừ carbon không được tính vào mức giảm thể hiện. Mọi số liệu đều kèm hệ số của Chính phủ và năm đứng sau, nên khi thay đổi hệ số làm tổng số thay đổi, bạn thấy được và có thể nói rõ. Kế hoạch là bằng chứng mà cách diễn đạt về Net Zero của bạn nên dẫn liên kết tới. Nếu bạn chưa đo lường, hãy bắt đầu với công cụ tính kWh sang CO2e miễn phí.