What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Green Claims Code al CMA stabilește șase principii pentru afirmațiile de mediu, printre care ca afirmațiile să fie adevărate și exacte, clare și lipsite de ambiguitate și fundamentate. În privința obiectivelor este explicit: afirmațiile despre obiective viitoare „ar trebui folosite în scopuri de marketing doar dacă firma are o strategie clară și verificabilă pentru a le atinge”, iar afirmațiile despre ambițiile unei firme „trebuie să fie, de asemenea, proporționale cu eforturile sale reale”. Adaugă că afirmațiile sunt mai puțin susceptibile să inducă în eroare atunci când se bazează pe angajamente specifice, pe termen mai scurt și măsurabile, pentru care firma lucrează activ.
Ghidul ASA și CAP privind afirmațiile „neutru din punctul de vedere al emisiilor de carbon” și „zero emisii nete”, publicat în februarie 2023, precizează că agenții de publicitate trebuie să evite afirmațiile necalificate „neutru din punctul de vedere al emisiilor de carbon” sau „zero emisii nete”, să spună dacă și în ce măsură reduc efectiv emisiile sau se bazează pe compensare, să fundamenteze afirmațiile despre obiectivele viitoare de zero emisii nete pe o strategie verificabilă și să numească orice schemă de compensare folosită. Cercetarea ASA în rândul consumatorilor a constatat că oamenii tind să presupună că „neutru din punctul de vedere al emisiilor de carbon” înseamnă că emisiile au fost efectiv reduse și s-au simțit induși în eroare când s-a dezvăluit compensarea.
Din aprilie 2025, miza este mai mare. În temeiul Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, CMA poate decide singură că legislația privind protecția consumatorilor a fost încălcată și poate amenda o companie cu până la 10% din cifra de afaceri globală. Regulile mai largi privind afirmațiile ecologice și compensarea sunt în ghidul nostru despre compensarea emisiilor, iar articolul nostru despre ce înseamnă Green Claims Code pentru marketingul micilor afaceri tratează afirmațiile dincolo de obiective.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Riscant | Why | Mai sigur |
|---|---|---|
| „Suntem o companie cu zero emisii nete” | Unqualified, and suggests the work is already done | „Ne-am angajat să atingem zero emisii nete până în 2040 pentru Scope 1, 2 și 3. Citiți planul nostru.” |
| „Zero emisii nete până în 2030” | Nu spune ce este acoperit sau cum veți ajunge acolo | „Ne propunem să reducem emisiile Scope 1 și 2 cu 50% până în 2030 față de anul de referință 2024, în principal prin trecerea autoutilitarelor la electric.” |
| „Neutru din punctul de vedere al emisiilor de carbon din 2024” | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „În 2025 am emis [x] tone CO2e. Am finanțat, de asemenea, [x] tone de credite [schemă numită], care nu se iau în calcul pentru obiectivul nostru de reducere.” |
| „Obiectiv de zero emisii nete bazat pe știință” | Sugerează o validare externă pe care s-ar putea să nu o aveți | Folosiți expresia doar dacă obiectivul a fost validat și precizați de cine. |
| „Emisiile noastre au scăzut cu 20% anul acesta” | Poate fi în mare parte o modificare a factorilor guvernamentali, nu meritul dumneavoastră | „Emisiile noastre au scăzut cu 20%. Aproximativ [x] puncte din această scădere provin din energia electrică mai curată din rețea; restul, din [acțiuni].” |
Cifrele din coloana „mai sigur” sunt orientative. Folosiți-le pe ale dumneavoastră și păstrați dovezile pentru fiecare.
What a verifiable strategy looks like
Pentru o firmă mică, „clar și verificabil” nu necesită raportul unui consultant. Necesită câteva fapte pe care altcineva le-ar putea verifica:
- Un an de referință măsurat. Un an întreg de emisii, cu precizarea scope-urilor acoperite și a anului factorilor guvernamentali. Articolul nostru despre alegerea anului de referință vă ajută.
- Un obiectiv cu un perimetru. Ce scope-uri, absolut sau pe unitate, și anul. Un obiectiv absolut este afirmația mai clară.
- Acțiuni concrete cu termene. „Înlocuim două dube diesel în 2027” este verificabil. „Explorăm opțiuni mai ecologice” nu este.
- Progresul anual. Publicați valoarea în fiecare an, chiar și când crește, și explicați de ce.
Un Carbon Reduction Plan conform PPN 006 conține deja toate cele patru elemente, semnat de un administrator și publicat pe site-ul dumneavoastră. Legarea unei afirmații de marketing de acest plan este cel mai simplu mod de a o susține.
Un exemplu calculat: progres care nu vă aparține
O modalitate ușoară prin care o firmă onestă își poate supraevalua progresul este să își atribuie scăderea factorilor de conversie guvernamentali. O firmă consumă exact aceiași 40.000 kWh de energie electrică și 60.000 kWh de gaze doi ani la rând:
| Set de factori | Factor pentru energia electrică | Factor pentru gaz | Scope 1 și 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Emisiile raportate scad cu aproximativ 10% fără nicio schimbare în activitatea companiei. A spune „ne-am redus emisiile cu 10%” ar risca să încalce primul principiu al Green Claims Code: este corect din punct de vedere factual, dar creează o impresie greșită. Raportați cifra și precizați că reflectă o rețea mai curată. De ce v-a scăzut amprenta în 2026 explică schimbarea în detaliu.
Înainte de a publica o afirmație privind zero emisii nete
- Puteți indica anul de referință măsurat și anul factorilor pe care se bazează?
- Formularea precizează ce scope-uri acoperă obiectivul și până când?
- Se află explicația lângă afirmație sau la un clic distanță, așa cum cere Codul?
- Ați separat reducerile reale de modificările factorilor și de eventualele compensări?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Dacă răspunsul la oricare dintre acestea este nu, atenuați afirmația la ceea ce puteți demonstra astăzi. Articolul nostru despre zero emisii nete, neutru din punct de vedere al carbonului și pozitiv pentru climă explică fiecare termen, iar ghidul net zero pentru afaceri mici prezintă un plan pe care îl puteți susține.
How Carbon Recycling helps
Raportul Carbon Reduction Plan al Carbon Recycling precizează anul de referință, obiectivul de reducere ca procent și an, traiectoria până la acesta și proiectele de reducere finalizate și planificate și declară în scris că creditele de compensare nu sunt luate în calcul la reducerile prezentate. Fiecare cifră poartă factorul guvernamental și anul din spatele ei, astfel încât, atunci când o schimbare a factorului vă modifică totalul, o puteți vedea și menționa. Planul este dovada către care ar trebui să trimită formularea dumneavoastră privind zero emisii nete. Dacă încă nu măsurați, începeți cu calculatorul gratuit kWh în CO2e.