What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Kodeks CMA Green Claims Code določa šest načel za okoljske trditve, med drugim, da morajo biti trditve resnične in točne, jasne in nedvoumne ter utemeljene. Glede ciljev je konkreten: trditve o prihodnjih ciljih »naj se za trženje uporabljajo le, če ima podjetje jasno in preverljivo strategijo za njihovo uresničitev«, trditve o ambicijah podjetja pa »morajo biti tudi sorazmerne z njegovimi dejanskimi prizadevanji«. Dodaja, da trditve manj verjetno zavajajo, kadar temeljijo na konkretnih, krajšeročnih, merljivih zavezah, za katere si podjetje dejavno prizadeva.
Smernice ASA in CAP o trditvah o ogljični nevtralnosti in neto ničelnih emisijah, objavljene februarja 2023, navajajo, da naj se oglaševalci izogibajo nekvalificiranim trditvam »ogljično nevtralno« ali »neto ničelne emisije«, naj navedejo, ali in v kolikšni meri dejansko zmanjšujejo emisije ali se zanašajo na izravnavo, naj trditve o prihodnjih ciljih neto ničelnih emisij utemeljijo s preverljivo strategijo in naj navedejo vsako shemo izravnave, ki jo uporabljajo. Raziskava ASA med potrošniki je pokazala, da ljudje običajno domnevajo, da »ogljično nevtralno« pomeni, da so bile emisije dejansko zmanjšane, in so se počutili zavedene, ko se je razkrilo, da gre za izravnavo.
Od aprila 2025 je tveganje večje. Po zakonu Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 lahko CMA sama odloči, da je bila kršena potrošniška zakonodaja, in podjetju naloži globo do 10 % svetovnega prometa. Širša pravila o okoljskih trditvah in izravnavi so v našem vodniku po izravnavi emisij, naš prispevek o tem, kaj Green Claims Code pomeni za trženje malih podjetij, pa obravnava trditve, ki presegajo cilje.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Tvegano | Why | Varneje |
|---|---|---|
| »Smo podjetje z neto ničelnimi emisijami« | Unqualified, and suggests the work is already done | »Zavezali smo se k neto ničelnim emisijam do leta 2040 v obsegih 1, 2 in 3. Preberite naš načrt.« |
| »Neto ničelne emisije do leta 2030« | Ne navaja, kaj je zajeto in kako boste to dosegli | »Do leta 2030 nameravamo emisije obsega 1 in 2 zmanjšati za 50 % glede na izhodiščno leto 2024, predvsem z zamenjavo kombijev z električnimi.« |
| »Ogljično nevtralni od leta 2024« | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | »Leta 2025 smo izpustili [x] ton CO2e. Financirali smo tudi [x] ton kreditov [imenovana shema], ki se ne štejejo v naš cilj zmanjšanja.« |
| »Znanstveno utemeljen cilj neto ničelnih emisij« | Nakazuje zunanjo potrditev, ki je morda nimate | Izraz uporabite le, če je bil cilj potrjen, in navedite, kdo ga je potrdil. |
| »Naše emisije so se letos zmanjšale za 20 %« | Lahko je predvsem posledica spremembe vladnih faktorjev, ne vaših ukrepov | »Naše emisije so se zmanjšale za 20 %. Približno [x] odstotnih točk tega izhaja iz čistejše električne energije v omrežju, preostanek iz [ukrepi].« |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Za malo podjetje »jasno in preverljivo« ne zahteva poročila svetovalca. Potrebuje nekaj dejstev, ki bi jih lahko preveril nekdo drug:
- Izmerjeno izhodišče. Celo leto emisij z navedenimi zajetimi obsegi in letom vladnih faktorjev. Pomaga naš prispevek o izbiri izhodiščnega leta.
- Cilj z mejo. Kateri obsegi, absolutno ali na enoto, in leto. Absolutni cilj je jasnejša trditev.
- Poimenovani ukrepi z datumi. »Zamenjava dveh dizelskih kombijev v letu 2027« je preverljiva. »Raziskovanje bolj zelenih možnosti« ni.
- Letni napredek. Podatek objavite vsako leto, tudi kadar se poveča, in pojasnite zakaj.
Carbon Reduction Plan po PPN 006 že vsebuje vse štiri elemente, podpisan s strani direktorja in objavljen na vašem spletnem mestu. Povezava trženjske trditve s tem načrtom je najpreprostejši način, da jo podprete.
Praktični primer: napredek, ki ni vaš
Pošteno podjetje lahko napredek zlahka precenjuje tako, da si znižanje vladnih pretvorbenih faktorjev pripiše kot lastno delo. Podjetje dve leti zapored porabi popolnoma enakih 40.000 kWh električne energije in 60.000 kWh plina:
| Nabor faktorjev | Faktor za električno energijo | Faktor za plin | Obseg 1 in 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Poročane emisije se zmanjšajo za približno 10 %, ne da bi se v delovanju podjetja kar koli spremenilo. Izjava »emisije smo zmanjšali za 10 %« bi lahko kršila prvo načelo Green Claims Code: dejansko je pravilna, a ustvarja napačen vtis. Poročajte številko in povejte, da odraža čistejše omrežje. Zakaj se je vaš ogljični odtis v letu 2026 zmanjšal podrobno pojasnjuje spremembo.
Preden objavite trditev o neto ničelnih emisijah
- Ali lahko pokažete izmerjeno izhodišče in leto faktorjev, na katerem temelji?
- Ali besedilo navaja, katere obsege cilj zajema in do kdaj?
- Ali je pojasnilo ob trditvi ali en klik stran, kot pričakuje kodeks?
- Ste dejanska zmanjšanja ločili od sprememb faktorjev in od morebitnih izravnav?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Če je odgovor na katero koli od teh vprašanj ne, trditev omilite na to, kar lahko dokažete danes. Naša objava o neto ničelnih emisijah, ogljični nevtralnosti in podnebni pozitivnosti pojasni, kaj posamezen izraz pomeni, vodnik po neto ničelnih emisijah za mala podjetja pa predstavi načrt, za katerim lahko stojite.
How Carbon Recycling helps
Poročilo Carbon Reduction Plan v Carbon Recycling navaja vaše izhodiščno leto, cilj zmanjšanja kot odstotek in leto, pot do njega ter izvedene in načrtovane projekte zmanjšanja, pisno pa navaja tudi, da izravnalni krediti niso všteti v prikazana zmanjšanja. Vsak podatek nosi vladni faktor in leto za njim, tako da, ko sprememba faktorja premakne vašo vsoto, to vidite in lahko poveste. Načrt je dokaz, na katerega naj se sklicuje vaše besedilo o neto ničelnih emisijah. Če še ne merite, začnite z brezplačnim kalkulatorjem kWh v CO2e.