What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
קוד הטענות הירוקות של ה-CMA קובע שישה עקרונות לטענות סביבתיות, ובהם שטענות חייבות להיות אמיתיות ומדויקות, ברורות וחד־משמעיות, ומבוססות. לגבי יעדים הוא ספציפי: טענות על יעדים עתידיים "צריכות לשמש למטרות שיווק רק אם לעסק יש אסטרטגיה ברורה וניתנת לאימות להשגתם", וטענות על השאיפות של עסק "חייבות גם להיות ביחס למאמצים שהוא עושה בפועל". הוא מוסיף שטענות פחות צפויות להטעות כשהן נשענות על התחייבויות ספציפיות, לטווח קצר יותר וניתנות למדידה, שהעסק פועל באופן אקטיבי להשגתן.
הנחיות ה-ASA וה-CAP בנושא טענות ניטרליות פחמנית ואפס פליטות נטו, שפורסמו בפברואר 2023, קובעות שמפרסמים צריכים להימנע מטענות "ניטרלי פחמנית" או "אפס פליטות נטו" ללא סייג, לציין אם ובאיזו מידה הם באמת מפחיתים פליטות או מסתמכים על קיזוז, לבסס טענות על יעדי אפס פליטות נטו עתידיים על אסטרטגיה ניתנת לאימות, ולציין את שם תוכנית הקיזוז שבה הם משתמשים. מחקר הצרכנים של ה-ASA עצמה מצא שאנשים נטו להניח ש"ניטרלי פחמנית" פירושו שהפליטות אכן הופחתו, והרגישו מוטעים כשהתגלה הקיזוז.
Since April 2025 the stakes are higher. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, the CMA can decide for itself that consumer law has been broken and fine a business up to 10% of its global turnover. The wider rules on green claims and offsets are in our carbon offsetting guide, and our post on what the Green Claims Code means for small business marketing covers claims beyond targets.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Risky | Why | Safer |
|---|---|---|
| "אנחנו עסק עם אפס פליטות נטו" | Unqualified, and suggests the work is already done | "התחייבנו לאפס פליטות נטו עד 2040 בהיקף 1, 2 ו-3. קראו את התוכנית שלנו." |
| "אפס פליטות נטו עד 2030" | לא מציין מה נכלל או איך תגיעו לשם | "אנו שואפים להפחית את פליטות היקף 1 ו-2 שלנו ב-50% עד 2030 לעומת שנת הבסיס 2024, בעיקר על ידי מעבר של הטנדרים שלנו לחשמל." |
| "ניטרליים פחמנית מאז 2024" | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | "ב-2025 פלטנו [x] טונות CO2e. בנוסף מימנו [x] טונות של זיכויי [שם התוכנית], שאינם נספרים ביעד ההפחתה שלנו." |
| "יעד אפס פליטות נטו מבוסס מדע" | מרמז על תיקוף חיצוני שאולי אין לכם | השתמשו בביטוי רק אם היעד אושר, וציינו על ידי מי. |
| "הפליטות שלנו ירדו ב-20% השנה" | ייתכן שזה בעיקר שינוי במקדמי הממשלה, ולא בזכותכם | "הפליטות שלנו ירדו ב-20%. כ-[x] נקודות מתוכן נבעו מחשמל רשת נקי יותר; השאר מ-[פעולות]." |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
בעסק קטן, "ברור וניתן לאימות" אינו מחייב דוח של יועץ. הוא מחייב כמה עובדות שמישהו אחר יכול לבדוק:
- שנת בסיס מדודה. שנה מלאה של פליטות, עם ציון ההיקפים המכוסים ושנת המקדם הממשלתי. הפוסט שלנו על בחירת שנת בסיס יעזור.
- יעד עם גבולות. אילו היקפים, מוחלט או ליחידה, והשנה. יעד מוחלט הוא הטענה הברורה יותר.
- פעולות מוגדרות עם תאריכים. "החלפת שני טנדרי סולר ב-2027" ניתנת לאימות. "בחינת חלופות ירוקות יותר" לא.
- התקדמות שנתית. פרסמו את הנתון מדי שנה, גם כשהוא עולה, והסבירו למה.
תוכנית להפחתת פחמן לפי PPN 006 כבר כוללת את כל הארבעה, חתומה על ידי דירקטור ומפורסמת באתר שלכם. קישור טענה שיווקית לתוכנית זו הוא הדרך הפשוטה ביותר לגבות אותה.
דוגמה מחושבת: התקדמות שאינה שלכם
דרך קלה לחברה ישרה להציג התקדמות מוגזמת היא לייחס לעצמה ירידה במקדמי ההמרה של הממשלה. עסק צורך בדיוק אותם 40,000 kWh חשמל ו-60,000 kWh גז בשתי שנים רצופות:
| מערך מקדמים | מקדם החשמל | מקדם הגז | Scope 1 and 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Reported emissions fall by about 10% with no change in what the business did. Saying "we cut our emissions by 10%" would risk breaching the Green Claims Code's first principle: it's factually correct, but it gives the wrong impression. Report the figure, and say that it reflects a cleaner grid. Why your footprint dropped in 2026 explains the change in detail.
לפני שאתם מפרסמים טענת אפס פליטות נטו
- האם תוכלו להצביע על שנת הבסיס שנמדדה ועל שנת המקדם שמאחוריה?
- האם הניסוח מציין אילו היקפים היעד מכסה, ועד מתי?
- האם ההסבר נמצא ליד הטענה, או במרחק לחיצה אחת, כפי שהקוד מצפה?
- האם הפרדתם הפחתות אמיתיות משינויי מקדמים ומקיזוזים?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
אם התשובה לאחת מהשאלות האלה היא לא, רככו את הטענה למה שתוכלו להראות היום. הפוסט שלנו על אפס פליטות נטו, ניטרליות פחמנית ואקלים חיובי מסביר מה פירוש כל מונח, ומדריך אפס הפליטות נטו לעסקים קטנים מציג תוכנית שתוכלו לעמוד מאחוריה.
How Carbon Recycling helps
דוח התוכנית להפחתת פחמן של Carbon Recycling מציין את שנת הבסיס, את יעד ההפחתה כאחוז ושנה, את המסלול אליו, ואת פרויקטי ההפחתה שהושלמו ומתוכננים, והוא מציין בכתב שקיזוזי פחמן אינם נספרים בהפחתות המוצגות. כל נתון נושא את המקדם הממשלתי והשנה שמאחוריו, כך שכאשר שינוי מקדם מזיז את הסך הכול, תוכלו לראות זאת ולציין זאת. התוכנית היא הראיה שאליה ניסוח אפס הפליטות נטו שלכם צריך לקשר. אם אתם עדיין לא מודדים, התחילו עם מחשבון kWh ל-CO2e החינמי.