What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
CMA's Green Claims Code fastsætter seks principper for miljøpåstande, herunder at påstande skal være sandfærdige og nøjagtige, klare og entydige og dokumenterede. Om mål er den konkret: påstande om fremtidige mål »bør kun bruges i markedsføring, hvis virksomheden har en klar og verificerbar strategi for at nå dem«, og påstande om en virksomheds ambitioner »skal også stå i forhold til dens faktiske indsats«. Den tilføjer, at påstande er mindre tilbøjelige til at vildlede, når de bygger på konkrete, kortsigtede og målbare forpligtelser, som virksomheden aktivt arbejder hen imod.
ASA's og CAP's vejledning om påstande om CO₂-neutralitet og netto-nul, offentliggjort i februar 2023, siger, at annoncører bør undgå ukvalificerede påstande om »CO₂-neutral« eller »netto-nul«, bør oplyse, om og i hvilket omfang de faktisk reducerer udledninger eller bygger på kompensation, bør basere påstande om fremtidige netto-nul-mål på en verificerbar strategi og bør navngive enhver kompensationsordning, de bruger. ASA's egen forbrugerundersøgelse viste, at folk havde en tendens til at antage, at »CO₂-neutral« betød, at udledningerne faktisk var reduceret, og følte sig vildledt, da kompensationen kom frem.
Siden april 2025 står der mere på spil. Efter Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 kan CMA selv afgøre, at forbrugerlovgivningen er overtrådt, og give en virksomhed en bøde på op til 10 % af dens globale omsætning. De bredere regler om grønne udsagn og CO₂-kompensation står i vores guide til CO₂-kompensation, og vores indlæg om hvad Green Claims Code betyder for små virksomheders markedsføring dækker udsagn ud over mål.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Risikabelt | Why | Sikrere |
|---|---|---|
| »Vi er en netto-nul-virksomhed« | Unqualified, and suggests the work is already done | »Vi har forpligtet os til netto-nul senest 2040 på tværs af scope 1, 2 og 3. Læs vores plan.« |
| »Netto-nul i 2030« | Siger ikke, hvad der er dækket, eller hvordan du når derhen | »Vi sigter mod at reducere vores scope 1- og 2-udledninger med 50 % inden 2030 i forhold til vores basisår 2024, primært ved at skifte vores varevogne til el.« |
| »CO₂-neutral siden 2024« | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | »I 2025 udledte vi [x] ton CO2e. Vi har også finansieret [x] ton kreditter fra [navngivet projekt], som ikke tæller med i vores reduktionsmål.« |
| »Videnskabsbaseret netto-nul-mål« | Antyder ekstern validering, du måske ikke har | Brug kun udtrykket, hvis målet er valideret, og sig af hvem. |
| »Vores udledninger faldt 20 % i år« | Kan primært skyldes en ændring i regeringens faktorer, ikke noget du har gjort | »Vores udledninger faldt 20 %. Ca. [x] procentpoint af det skyldtes renere el fra nettet; resten [tiltag].« |
Tallene i kolonnen »sikrere« er pladsholdere. Brug dine egne, og gem dokumentationen for hvert af dem.
What a verifiable strategy looks like
For en lille virksomhed kræver »klar og verificerbar« ikke en konsulentrapport. Det kræver nogle få fakta, som en anden kan kontrollere:
- Et målt basisår. Et helt års udledninger med angivelse af de omfattede scopes og regeringens faktorår. Vores indlæg om valg af basisår hjælper.
- Et mål med en afgrænsning. Hvilke scopes, absolut eller pr. enhed, og året. Et absolut mål er det klareste udsagn.
- Navngivne tiltag med datoer. »Udskift to dieselvarebiler i 2027« kan efterprøves. »Undersøg grønnere muligheder« kan ikke.
- Årlige fremskridt. Offentliggør tallet hvert år, også når det stiger, og forklar hvorfor.
En Carbon Reduction Plan efter PPN 006 indeholder allerede alle fire, underskrevet af en direktør og offentliggjort på dit website. At knytte en markedsføringspåstand til den plan er den enkleste måde at underbygge den på.
Et gennemregnet eksempel: fremskridt, der ikke er dine
En nem måde for en ærlig virksomhed at overdrive sine fremskridt på er at tage æren for et fald i regeringens omregningsfaktorer. En virksomhed bruger præcis de samme 40.000 kWh el og 60.000 kWh gas to år i træk:
| Faktorsæt | Elfaktor | Gasfaktor | Scope 1 og 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
De rapporterede udledninger falder med omkring 10 %, uden at virksomheden har gjort noget anderledes. At sige »vi har reduceret vores udledninger med 10 %« ville risikere at overtræde Green Claims Codes første princip: det er faktuelt korrekt, men giver et forkert indtryk. Rapportér tallet, og sig, at det afspejler et renere elnet. Hvorfor dit aftryk faldt i 2026 forklarer ændringen i detaljer.
Før du offentliggør en netto-nul-påstand
- Kan du henvise til det målte basisår og den faktorårgang, det bygger på?
- Siger formuleringen, hvilke scopes målet dækker, og hvornår?
- Står forklaringen ved siden af påstanden eller ét klik væk, som kodeksen forventer?
- Har du adskilt reelle reduktioner fra ændrede faktorer og fra eventuel CO₂-kompensation?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Hvis svaret på et af disse spørgsmål er nej, så nedton påstanden til det, du kan dokumentere i dag. Vores indlæg om netto-nul, CO₂-neutral og klimapositiv forklarer, hvad hvert begreb betyder, og netto-nul-guiden for små virksomheder beskriver en plan, du kan stå inde for.
How Carbon Recycling helps
Carbon Recyclings rapport Carbon Reduction Plan angiver dit basisår, dit reduktionsmål som procent og år, stien dertil samt dine gennemførte og planlagte reduktionsprojekter, og den skriver udtrykkeligt, at CO₂-kreditter ikke tælles med i de viste reduktioner. Hvert tal angiver den offentlige faktor og årgang bag det, så når en faktorændring flytter din total, kan du se det og sige det. Planen er den dokumentation, din netto-nul-formulering bør linke til. Måler du ikke endnu, så start med den gratis kWh til CO2e-beregner.