What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Green Claims Code dari CMA menetapkan enam prinsip untuk klaim lingkungan, termasuk bahwa klaim harus benar dan akurat, jelas dan tidak ambigu, serta didukung bukti. Mengenai target, kode ini spesifik: klaim tentang tujuan masa depan “hanya boleh digunakan untuk tujuan pemasaran jika bisnis memiliki strategi yang jelas dan dapat diverifikasi untuk mewujudkannya”, dan klaim tentang ambisi bisnis “juga harus sebanding dengan upaya nyatanya”. Kode ini menambahkan bahwa klaim cenderung tidak menyesatkan jika didasarkan pada komitmen yang spesifik, berjangka lebih pendek, dan terukur yang sedang diupayakan secara aktif oleh bisnis.
Panduan ASA dan CAP tentang klaim netral karbon dan net zero, yang diterbitkan pada Februari 2023, menyatakan bahwa pengiklan harus menghindari klaim “netral karbon” atau “net zero” tanpa keterangan, harus menyebutkan apakah dan sejauh mana mereka benar-benar mengurangi emisi atau mengandalkan offset, harus mendasarkan klaim tentang tujuan net zero di masa depan pada strategi yang dapat diverifikasi, dan harus menyebutkan skema offset yang digunakan. Riset konsumen ASA sendiri menemukan bahwa orang cenderung menganggap “netral karbon” berarti emisi benar-benar telah dikurangi, dan merasa tertipu ketika offset terungkap.
Sejak April 2025, taruhannya lebih tinggi. Berdasarkan Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, CMA dapat memutuskan sendiri bahwa hukum konsumen telah dilanggar dan mendenda bisnis hingga 10% dari pendapatan globalnya. Aturan yang lebih luas tentang klaim hijau dan offset ada di panduan offset karbon kami, dan artikel kami tentang arti Green Claims Code bagi pemasaran usaha kecil membahas klaim di luar target.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Berisiko | Why | Lebih aman |
|---|---|---|
| “Kami adalah perusahaan net zero” | Unqualified, and suggests the work is already done | “Kami berkomitmen mencapai net zero paling lambat 2040 untuk Cakupan 1, 2, dan 3. Baca rencana kami.” |
| “Net zero pada 2030” | Tidak menyebutkan apa yang dicakup atau bagaimana Anda akan mencapainya | “Kami menargetkan pengurangan emisi Cakupan 1 dan 2 sebesar 50% paling lambat 2030 dari tahun dasar 2024 kami, terutama dengan mengganti van kami dengan kendaraan listrik.” |
| “Netral karbon sejak 2024” | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | “Pada 2025, kami mengeluarkan emisi [x] ton CO2e. Kami juga mendanai [x] ton kredit [nama skema], yang tidak dihitung dalam target pengurangan kami.” |
| “Target net zero berbasis sains” | Menyiratkan validasi eksternal yang mungkin tidak Anda miliki | Gunakan frasa tersebut hanya jika target telah divalidasi, dan sebutkan oleh siapa. |
| “Emisi kami turun 20% tahun ini” | Mungkin sebagian besar karena perubahan faktor pemerintah, bukan hasil upaya Anda | “Emisi kami turun 20%. Sekitar [x] poin dari penurunan itu berasal dari listrik jaringan yang lebih bersih; sisanya dari [tindakan].” |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Bagi usaha kecil, “jelas dan dapat diverifikasi” tidak memerlukan laporan konsultan. Yang diperlukan adalah beberapa fakta yang dapat diperiksa orang lain:
- Tahun dasar yang terukur. Emisi satu tahun penuh, dengan cakupan yang dicakup dan tahun faktor pemerintah yang disebutkan. Artikel kami tentang memilih tahun dasar dapat membantu.
- Target dengan batas yang jelas. Cakupan mana, absolut atau per unit, dan tahunnya. Target absolut merupakan klaim yang lebih jelas.
- Tindakan bernama dengan tanggal. “Mengganti dua van solar pada 2027” dapat diverifikasi. “Menjajaki opsi yang lebih hijau” tidak.
- Kemajuan tahunan. Publikasikan angkanya setiap tahun, bahkan ketika naik, dan jelaskan alasannya.
Rencana Pengurangan Karbon PPN 006 sudah memuat keempatnya, ditandatangani oleh direktur dan dipublikasikan di situs web Anda. Mengaitkan klaim pemasaran dengan rencana tersebut adalah cara paling sederhana untuk mendukungnya.
Contoh perhitungan: kemajuan yang bukan hasil kerja Anda
Cara mudah bagi perusahaan yang jujur untuk melebih-lebihkan kemajuan adalah mengklaim penurunan faktor konversi pemerintah sebagai hasil kerjanya sendiri. Sebuah usaha memakai persis 40.000 kWh listrik dan 60.000 kWh gas yang sama selama dua tahun berturut-turut:
| Set faktor | Faktor listrik | Faktor gas | Cakupan 1 dan 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Emisi yang dilaporkan turun sekitar 10% tanpa perubahan apa pun pada kegiatan usaha. Menyatakan “kami mengurangi emisi sebesar 10%” berisiko melanggar prinsip pertama Green Claims Code: secara fakta benar, tetapi memberi kesan yang keliru. Laporkan angkanya, dan nyatakan bahwa angka itu mencerminkan jaringan listrik yang lebih bersih. Mengapa jejak karbon Anda turun pada 2026 menjelaskan perubahannya secara rinci.
Sebelum Anda memublikasikan klaim net zero
- Dapatkah Anda menunjukkan tahun dasar yang diukur dan tahun faktor di baliknya?
- Apakah kalimatnya menyebutkan cakupan yang dicakup target, dan tenggat waktunya?
- Apakah penjelasannya berada di samping klaim, atau satu klik jauhnya, sebagaimana diharapkan Kode tersebut?
- Sudahkah Anda memisahkan pengurangan nyata dari perubahan faktor dan dari offset karbon?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Jika jawaban atas salah satu pertanyaan ini adalah tidak, lunakkan klaim Anda sesuai apa yang dapat Anda tunjukkan hari ini. Artikel kami tentang net zero, netral karbon, dan iklim positif menjelaskan arti setiap istilah, dan panduan net zero untuk usaha kecil memaparkan rencana yang dapat Anda pertanggungjawabkan.
How Carbon Recycling helps
Laporan Rencana Pengurangan Karbon dari Carbon Recycling mencantumkan tahun dasar, target pengurangan Anda sebagai persentase dan tahun, jalurnya, serta proyek pengurangan yang sudah selesai dan direncanakan, dan menyatakan secara tertulis bahwa offset karbon tidak dihitung dalam pengurangan yang ditampilkan. Setiap angka disertai faktor pemerintah dan tahun di baliknya, sehingga saat perubahan faktor menggeser total Anda, Anda dapat melihatnya dan menyebutkannya. Rencana ini adalah bukti yang seharusnya ditautkan oleh pernyataan net zero Anda. Jika Anda belum mengukur, mulailah dengan kalkulator kWh ke CO2e gratis.