Cosa dicono davvero le autorità di regolamentazione
Per un'azienda del Regno Unito che parla di net zero contano due insiemi di linee guida.
Il Green Claims Code della CMA stabilisce sei principi per le dichiarazioni ambientali, tra cui che devono essere veritiere e accurate, chiare e inequivocabili, e comprovate. Sugli obiettivi è preciso: le dichiarazioni su obiettivi futuri «dovrebbero essere usate a fini di marketing solo se l'azienda ha una strategia chiara e verificabile per raggiungerli», e le dichiarazioni sulle ambizioni di un'azienda «devono anche essere proporzionate ai suoi sforzi effettivi». Aggiunge che le dichiarazioni sono meno ingannevoli quando si basano su impegni specifici, a breve termine e misurabili verso cui l'azienda sta lavorando attivamente.
Le linee guida di ASA e CAP sulle dichiarazioni carbon neutral e net zero, pubblicate a febbraio 2023, affermano che gli inserzionisti dovrebbero evitare dichiarazioni «carbon neutral» o «net zero» non qualificate, dovrebbero indicare se e in che misura stanno effettivamente riducendo le emissioni o ricorrendo alla compensazione, dovrebbero basare le dichiarazioni sugli obiettivi net zero futuri su una strategia verificabile e dovrebbero indicare il nome di qualsiasi programma di compensazione utilizzato. La ricerca dell'ASA sui consumatori ha rilevato che le persone tendevano a pensare che «carbon neutral» significasse che le emissioni erano state effettivamente ridotte, e si sentivano ingannate quando emergeva il ricorso alla compensazione.
Da aprile 2025 la posta in gioco è più alta. In base al Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, la CMA può stabilire da sé che la normativa a tutela dei consumatori è stata violata e multare un'impresa fino al 10% del suo fatturato globale. Le regole più ampie sulle dichiarazioni ambientali e sulla compensazione sono nella nostra guida alla compensazione delle emissioni, e il nostro articolo su che cosa significa il Green Claims Code per il marketing delle piccole imprese tratta le dichiarazioni che vanno oltre gli obiettivi.
Formulazioni che creano problemi e cosa dire invece
| Rischioso | Perché | Più sicuro |
|---|---|---|
| «Siamo un'azienda net zero» | Senza riserve, e lascia intendere che il lavoro sia già fatto | «Ci siamo impegnati a raggiungere il net zero entro il 2040 per gli Scope 1, 2 e 3. Legga il nostro piano.» |
| «Net zero entro il 2030» | Non dice che cosa è coperto né come ci arriverà | «Puntiamo a ridurre le nostre emissioni Scope 1 e 2 del 50% entro il 2030 rispetto al nostro anno di riferimento 2024, soprattutto passando i nostri furgoni all'elettrico.» |
| «Carbon neutral dal 2024» | Di solito si basa sulla compensazione, che secondo l'ASA va spiegata | «Nel 2025 abbiamo emesso [x] tonnellate di CO2e. Abbiamo inoltre finanziato [x] tonnellate di crediti [progetto indicato], che non contano ai fini del nostro obiettivo di riduzione.» |
| «Obiettivo net zero science-based» | Lascia intendere una validazione esterna che potrebbe non avere | Usi l'espressione solo se l'obiettivo è stato convalidato, e indichi da chi. |
| «Le nostre emissioni sono diminuite del 20% quest'anno» | Può dipendere soprattutto da una modifica dei fattori governativi, non da lei | «Le nostre emissioni sono diminuite del 20%. Circa [x] punti derivano da un'energia elettrica di rete più pulita; il resto da [azioni].» |
I valori nella colonna «più sicuro» sono segnaposto. Usi i suoi e conservi la documentazione per ciascuno.
Com'è una strategia verificabile
Per una piccola impresa, «chiaro e verificabile» non richiede il report di un consulente. Richiede alcuni fatti che qualcun altro possa controllare:
- Un anno di riferimento misurato. Un anno intero di emissioni, con gli Scope coperti e l'anno dei fattori governativi indicato. Il nostro articolo sulla scelta dell'anno di riferimento può aiutarla.
- Un obiettivo con un perimetro. Quali Scope, assoluto o per unità, e l'anno. Un obiettivo assoluto è la dichiarazione più chiara.
- Azioni specifiche con date. «Sostituire due furgoni diesel nel 2027» è verificabile. «Valutare opzioni più ecologiche» no.
- Progressi annuali. Pubblichi il dato ogni anno, anche quando sale, e ne spieghi il motivo.
Un Carbon Reduction Plan PPN 006 contiene già tutti e quattro gli elementi, firmato da un amministratore e pubblicato sul suo sito web. Collegare un'affermazione di marketing a quel piano è il modo più semplice per sostenerla.
Un esempio pratico: progressi che non sono suoi
Un modo facile per un'impresa onesta di sopravvalutare i propri progressi è attribuirsi il calo dei fattori di conversione del governo. Un'impresa usa esattamente gli stessi 40.000 kWh di energia elettrica e 60.000 kWh di gas per due anni di seguito:
| Set di fattori | Fattore per l'energia elettrica | Fattore per il gas | Scope 1 e 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Le emissioni dichiarate scendono di circa il 10% senza alcun cambiamento in ciò che l'impresa ha fatto. Dire «abbiamo ridotto le emissioni del 10%» rischierebbe di violare il primo principio del Green Claims Code: è corretto nei fatti, ma dà un'impressione sbagliata. Riporti il dato e precisi che riflette una rete più pulita. Perché la sua impronta è scesa nel 2026 spiega la variazione in dettaglio.
Prima di pubblicare una dichiarazione net zero
- Può indicare l'anno di riferimento misurato e l'anno dei fattori su cui si basa?
- Il testo indica quali Scope copre l'obiettivo, ed entro quando?
- La spiegazione è accanto alla dichiarazione, o a un clic di distanza, come prevede il Codice?
- Ha distinto le riduzioni reali dai cambiamenti dei fattori e da eventuali compensazioni?
- La dichiarazione sarebbe ancora corretta se un giornalista la leggesse insieme al suo piano?
Se la risposta a una qualsiasi di queste domande è no, attenui la dichiarazione a ciò che può dimostrare oggi. Il nostro articolo su net zero, carbon neutral e climate positive spiega il significato di ciascun termine, e la guida al net zero per le piccole imprese propone un piano credibile.
Come aiuta Carbon Recycling
Il report Carbon Reduction Plan di Carbon Recycling indica l'anno di riferimento, l'obiettivo di riduzione come percentuale e anno, il percorso per raggiungerlo e i progetti di riduzione completati e pianificati, e dichiara per iscritto che i crediti di compensazione non sono conteggiati nelle riduzioni indicate. Ogni dato riporta il fattore governativo e l'anno su cui si basa, così quando una variazione di un fattore modifica il totale può vederlo e dichiararlo. Il piano è la prova a cui dovrebbe rimandare la sua formulazione sul net zero. Se non sta ancora misurando, inizi con il calcolatore gratuito da kWh a CO2e.