De sex principerna på ren svenska
Competition and Markets Authority publicerade Green Claims Code i september 2021. Den kokar ned konsumentlagstiftningen till sex principer:
| Princip | Vad det betyder för ett litet företag |
|---|---|
| Sanningsenligt och korrekt | Det intryck ett påstående ger måste stämma med verkligheten, inte bara de bokstavliga orden. Ett påstående kan vara korrekt i sak och ändå vilseleda. |
| Tydligt och otvetydigt | Ange vad påståendet omfattar: en produkt, en anläggning eller hela verksamheten. Förklara tekniska termer intill påståendet. |
| Utelämna eller dölj inte viktig information | Lyft inte fram en liten miljöfördel och utelämna en stor nackdel, och göm inte förbehållen. |
| Rättvisa och meningsfulla jämförelser | ”30 % mindre plast” kräver ett tydligt ”jämfört med vad”, mätt på samma sätt. |
| Tänk på hela livscykeln | En produkt är inte ”koldioxidsnål” om den bara är det i ett skede. |
| Underbyggt | Ha aktuella belägg innan du gör påståendet, inte efter att någon klagat. |
Från april 2025 finns de rättsliga skyldigheterna bakom koden i Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024. CMA kan nu själv besluta att lagen har brutits och bötfälla ett företag med upp till 10 % av dess globala omsättning. Myndigheten säger att den tar hänsyn till företagets storlek när böter bestäms, men det finns inget undantag för små företag.
Påståenden som små företag ofta gör fel
- ”Miljövänlig”, ”grön” eller ”hållbar” på startsidan. Enligt Code antyder sådana breda termer att hela ditt företag har en positiv miljöpåverkan eller ingen alls. Om du inte kan bevisa det, ersätt dem med något specifikt: ”våra skåpbilar är eldrivna” eller ”vi reparerar innan vi byter ut”.
- ”Klimatneutral” eller ”netto noll”. ASA:s vägledning säger att du ska undvika dessa utan förbehåll och ange om ett påstående bygger på klimatkompensation. Vårt inlägg om formuleringar för nettonollmål har säkrare formuleringar.
- Att upprepa en leverantörs påstående. CMA:s vägledning om leveranskedjor från januari 2026 säger att när du lagerför och säljer en produkt kan du anses göra dess påståenden också. Om en märkning med ”100 % återvunnet” visar sig vara fel kan både tillverkaren och säljaren bli ansvariga.
- ”Återvinningsbar” eller ”komposterbar”. Enligt Code gäller sådana påståenden ofta bara en del av en produkt eller under vissa förhållanden, till exempel industriell kompostering, och det måste förklaras.
- ”Drivs med 100 % förnybar el”. Kan vara okej, men bara med hela bilden. Se det genomräknade exemplet nedan.
Ett räkneexempel: påståendet om förnybar el
En butik och ett kontor använder 25 000 kWh el 2026 med ett elavtal med förnybar el där REGO-certifikat täcker hela leveransen. Så här ser företagets klimatsiffror ut:
| Siffra | tCO2e |
|---|---|
| Scope 2, platsbaserad (genomsnitt för Storbritanniens elnät, 0,13096 kg CO2e per kWh) | 3.27 |
| Scope 2, marknadsbaserad (elavtal med REGO) | 0.00 |
| Scope 3: nätförluster och produktion av bränslen för elproduktion, som ett elavtal inte tar bort | 1.34 |
”Vår el levereras på ett elavtal med 100 % förnybar el” är ett rimligt och specifikt påstående. ”Vår butik har ett klimatavtryck på noll” är det inte: den marknadsbaserade siffran för scope 2 är noll, men den platsbaserade är det inte, delarna i scope 3 finns kvar och el är bara en del av klimatavtrycket. Vårt inlägg om vad REGO egentligen köper förklarar varför.
Försäljning till andra företag
Koden är skriven för påståenden till konsumenter, men CMA säger att dess exempel i regel också gäller när ett företag marknadsför sig mot ett annat, och vilseledande marknadsföring mellan företag omfattas av separata regler. Det du skriver i anbudssvar och kundenkäter räknas också, så behandla det på samma sätt: specifikt, mätt och daterat. Vår guide om att besvara en kunds förfrågan om klimatdata visar vad du ska skicka.
En femminuterskontroll av dina egna påståenden
- Lista varje miljöord på din webbplats, dina förpackningar, i sociala medier, offerter och e-postsignaturer.
- Skriv för var och en ner vad den betyder i en mening och vilka belägg du har.
- Stryk eller skriv om allt du inte kan styrka i dag.
- Placera förbehåll intill påståendet, eller ett klick bort, inte på en separat sida som ingen hittar.
- Planera in en årlig genomgång: elavtal ändras, leverantörer byts och produkter ändras.
Så hjälper Carbon Recycling
Det starkaste miljöpåstående ett småföretag kan göra är ett som bygger på mätning. Carbon Recycling omvandlar dina räkningar, drivmedel och resor till siffror för scope 1, 2 och 3 med regeringens omräkningsfaktorer för varje år, och beräknar platsbaserad och marknadsbaserad el från samma räkningar, så att ett påstående om förnybart elavtal och ditt faktiska klimatavtryck aldrig blandas ihop. Varje siffra registrerar den faktor den bygger på, vilket är det underlag Code förväntar sig att du har. Börja med den kostnadsfria kalkylatorn för kWh till CO2e, eller läs vår guide till klimatkompensation och miljöpåståenden.