What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Green Claims Code на CMA определя шест принципа за екологичните твърдения, включително че те трябва да са верни и точни, ясни и недвусмислени и обосновани. За целите той е конкретен: твърденията за бъдещи цели „трябва да се използват за маркетингови цели само ако фирмата има ясна и проверима стратегия за постигането им“, а твърденията за амбициите на фирмата „трябва също да са пропорционални на действителните ѝ усилия“. Той добавя, че твърденията са по-малко склонни да подвеждат, когато се основават на конкретни, по-краткосрочни, измерими ангажименти, по които фирмата активно работи.
Насоките на ASA и CAP относно твърденията за въглеродна неутралност и нетни нулеви емисии, публикувани през февруари 2023 г., посочват, че рекламодателите трябва да избягват безусловни твърдения за „въглеродна неутралност“ или „нетни нулеви емисии“, да посочват дали и доколко действително намаляват емисиите или разчитат на компенсиране, да основават твърденията за бъдещи цели за нетни нулеви емисии на проверима стратегия и да назовават всяка използвана схема за компенсиране. Собственото потребителско проучване на ASA установява, че хората са склонни да приемат, че „въглеродно неутрален“ означава, че емисиите действително са намалени, и се чувстват подведени, когато се разкрие компенсирането.
От април 2025 г. залогът е по-висок. Съгласно Закона за цифровите пазари, конкуренцията и потребителите от 2024 г. CMA може сама да реши, че потребителското право е нарушено, и да наложи на фирмата глоба до 10% от глобалния ѝ оборот. По-широките правила за екологичните твърдения и компенсирането са в нашето ръководство за компенсиране на въглеродни емисии, а публикацията ни за значението на Green Claims Code за маркетинга на малкия бизнес разглежда твърденията извън целите.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Рисковано | Why | По-безопасно |
|---|---|---|
| „Ние сме бизнес с нетни нулеви емисии“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Ангажирали сме се с нетни нулеви емисии до 2040 г. в обхват 1, 2 и 3. Прочетете плана ни.“ |
| „Нетни нулеви емисии до 2030 г.“ | Не посочва какво е обхванато, нито как ще го постигнете | „Стремим се да намалим емисиите си от обхват 1 и 2 с 50% до 2030 г. спрямо базовата 2024 г., главно чрез преминаване на вановете ни към електрически.“ |
| „Въглеродно неутрални от 2024 г.“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „През 2025 г. емитирахме [x] тона CO2e. Финансирахме също [x] тона кредити от [наименование на схемата], които не се отчитат към целта ни за намаляване.“ |
| „Научнообоснована цел за нетни нулеви емисии“ | Внушава външно потвърждение, което може да нямате | Използвайте израза само ако целта е валидирана, и посочете от кого. |
| „Емисиите ни спаднаха с 20% тази година“ | Може да се дължи главно на промяна в държавните фактори, а не на Вашите действия | „Емисиите ни спаднаха с 20%. Около [x] пункта от това се дължат на по-чистата електроенергия в мрежата; останалото – на [действия].“ |
Стойностите в колоната „по-безопасно“ са примерни. Използвайте своите собствени и пазете доказателствата за всяка от тях.
What a verifiable strategy looks like
За малка фирма „ясно и проверимо“ не изисква доклад от консултант. Нужни са няколко факта, които някой друг може да провери:
- Измерена базова година. Емисии за цяла година, с посочени обхвати и година на правителствените фактори. Публикацията ни за избора на базова година ще Ви помогне.
- Цел с граница. Кои обхвати, абсолютна или на единица, и годината. Абсолютната цел е по-ясното твърдение.
- Конкретни действия с дати. „Подмяна на два дизелови буса през 2027 г.“ може да се провери. „Проучване на по-екологични варианти“ – не.
- Годишен напредък. Публикувайте стойността всяка година, дори когато се увеличава, и обяснете защо.
Carbon Reduction Plan по PPN 006 вече съдържа и четирите, подписан от директор и публикуван на Вашия уебсайт. Свързването на маркетингово твърдение с този план е най-простият начин да го подкрепите.
Разработен пример: напредък, който не е Ваш
Лесен начин дори за почтена фирма да преувеличи напредъка си е да представи спада на правителствените коефициенти за преобразуване като собствено постижение. Фирма използва точно същите 40 000 kWh електроенергия и 60 000 kWh газ две поредни години:
| Набор от фактори | Фактор за електроенергия | Фактор за газ | Обхват 1 и 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Отчетените емисии спадат с около 10%, без да се е променило нищо в дейността на фирмата. Твърдението „намалихме емисиите си с 10%“ би рискувало да наруши първия принцип на Green Claims Code: то е фактически вярно, но създава погрешно впечатление. Отчетете стойността и посочете, че тя отразява по-чистата мрежа. Защо въглеродният Ви отпечатък спадна през 2026 г. обяснява промяната подробно.
Преди да публикувате твърдение за нетни нулеви емисии
- Можете ли да посочите измерената базова година и годината на факторите, на които се основава?
- Посочва ли формулировката кои обхвати включва целта и до кога?
- Обяснението до твърдението ли е, или на едно кликване разстояние, както очаква Кодексът?
- Отделили ли сте реалните намаления от промените във факторите и от компенсациите?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Ако отговорът на някой от тези въпроси е „не“, смекчете твърдението до това, което можете да покажете днес. Нашата публикация за нетни нулеви емисии, въглеродна неутралност и климатична позитивност обяснява какво означава всеки термин, а ръководството за нетни нулеви емисии за малки фирми представя план, зад който можете да застанете.
How Carbon Recycling helps
Докладът Carbon Reduction Plan на Carbon Recycling посочва базовата Ви година, целта Ви за намаляване като процент и година, траекторията към нея и изпълнените и планираните проекти за намаляване и изрично заявява, че въглеродните кредити не се отчитат към показаните намаления. Всяка стойност носи правителствения фактор и годината зад нея, така че когато промяна във фактора промени общата сума, Вие го виждате и можете да го посочите. Планът е доказателството, към което трябва да води формулировката Ви за нетни нулеви емисии. Ако все още не измервате, започнете с безплатния калкулатор от kWh в CO2e.