What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
CMA Žaliųjų teiginių kodeksas (Green Claims Code) nustato šešis aplinkosauginių teiginių principus, be kita ko, kad teiginiai turi būti teisingi ir tikslūs, aiškūs ir nedviprasmiški bei pagrįsti. Dėl tikslų jis konkretus: teiginiai apie būsimus tikslus „rinkodaros tikslais turėtų būti naudojami tik tada, jei įmonė turi aiškią ir patikrinamą jų įgyvendinimo strategiją“, o teiginiai apie įmonės siekius „taip pat turi būti proporcingi jos faktinėms pastangoms“. Jame priduriama, kad teiginiai mažiau tikėtina klaidins, kai jie grindžiami konkrečiais, trumpesnio laikotarpio, išmatuojamais įsipareigojimais, kurių įmonė aktyviai siekia.
ASA ir CAP gairėse dėl teiginių apie anglies dioksido neutralumą ir grynąjį nulį, paskelbtose 2023 m. vasarį, nurodyta, kad reklamuotojai turėtų vengti nepatikslintų teiginių „anglies dioksido neutralus“ ar „grynasis nulis“, turėtų nurodyti, ar ir kiek jie iš tikrųjų mažina išmetimus ar remiasi kompensavimu, teiginius apie būsimus grynojo nulio tikslus grįsti patikrinama strategija ir nurodyti bet kokią naudojamą kompensavimo schemą. Pačios ASA vartotojų tyrimas parodė, kad žmonės linkę manyti, jog „anglies dioksido neutralus“ reiškia, kad išmetimai iš tikrųjų sumažinti, ir jautėsi suklaidinti, kai paaiškėdavo, kad naudotas kompensavimas.
Since April 2025 the stakes are higher. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, the CMA can decide for itself that consumer law has been broken and fine a business up to 10% of its global turnover. The wider rules on green claims and offsets are in our carbon offsetting guide, and our post on what the Green Claims Code means for small business marketing covers claims beyond targets.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Risky | Why | Safer |
|---|---|---|
| „Esame grynojo nulio įmonė“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Įsipareigojome pasiekti grynąjį nulį iki 2040 m. 1, 2 ir 3 apimtyse. Skaitykite mūsų planą.“ |
| „Grynasis nulis iki 2030 m.“ | Nenurodo, kas apimta ir kaip to pasieksite | „Siekiame iki 2030 m. sumažinti savo 1 ir 2 apimties išmetimus 50 %, palyginti su 2024 m. baziniais metais, daugiausia pakeisdami furgonus elektriniais.“ |
| „Anglies dioksido neutralūs nuo 2024 m.“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „2025 m. išmetėme [x] tonų CO2e. Taip pat finansavome [x] tonų [schemos pavadinimas] kreditų, kurie neįskaitomi į mūsų mažinimo tikslą.“ |
| „Moksliškai pagrįstas grynojo nulio tikslas“ | Numano išorinį patvirtinimą, kurio galbūt neturite | Šią frazę vartokite tik tada, jei tikslas patvirtintas, ir nurodykite, kas jį patvirtino. |
| „Šiais metais mūsų išmetimai sumažėjo 20 %“ | Gali būti daugiausia dėl vyriausybės koeficientų pokyčio, o ne dėl jūsų veiksmų | „Mūsų išmetimai sumažėjo 20 %. Maždaug [x] procentinių punktų lėmė švaresnė tinklo elektra, likusią dalį – [veiksmai].“ |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Mažai įmonei „aiškiai ir patikrinamai“ nereiškia, kad reikia konsultanto ataskaitos. Reikia kelių faktų, kuriuos galėtų patikrinti kas nors kitas:
- Išmatuoti baziniai metai. Visų metų išmetimai su nurodytomis apimtimis ir vyriausybės koeficientų metais. Padės mūsų įrašas apie bazinių metų pasirinkimą.
- Tikslas su ribomis. Kurios apimtys, absoliutus ar vienetui, ir metai. Absoliutus tikslas – aiškesnis teiginys.
- Konkretūs veiksmai su datomis. „2027 m. pakeisti du dyzelinius furgonus“ galima patikrinti. „Ieškoti ekologiškesnių galimybių“ – ne.
- Metinė pažanga. Skelbkite skaičių kasmet, net kai jis padidėja, ir paaiškinkite kodėl.
PPN 006 išmetimų mažinimo plane jau yra visi keturi, jis pasirašytas direktoriaus ir paskelbtas jūsų svetainėje. Rinkodaros teiginio susiejimas su šiuo planu – paprasčiausias būdas jį pagrįsti.
Pavyzdys: pažanga, kuri nėra jūsų
Sąžininga įmonė lengvai gali perdėti pažangą, priskirdama sau vyriausybės perskaičiavimo koeficientų sumažėjimą. Įmonė dvejus metus iš eilės suvartoja lygiai tiek pat – 40 000 kWh elektros ir 60 000 kWh dujų:
| Koeficientų rinkinys | Elektros koeficientas | Dujų koeficientas | Scope 1 and 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Reported emissions fall by about 10% with no change in what the business did. Saying "we cut our emissions by 10%" would risk breaching the Green Claims Code's first principle: it's factually correct, but it gives the wrong impression. Report the figure, and say that it reflects a cleaner grid. Why your footprint dropped in 2026 explains the change in detail.
Prieš skelbdami teiginį apie grynąjį nulį
- Ar galite nurodyti išmatuotus bazinius metus ir jiems naudotų koeficientų metus?
- Ar formuluotėje nurodyta, kurioms apimtims ir iki kada taikomas tikslas?
- Ar paaiškinimas yra šalia teiginio arba per vieną paspaudimą, kaip to tikisi kodeksas?
- Ar atskyrėte tikrą sumažinimą nuo koeficientų pokyčių ir nuo kompensavimo vienetų?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Jei į bet kurį iš šių klausimų atsakymas neigiamas, sušvelninkite teiginį iki to, ką galite įrodyti šiandien. Mūsų įrašas apie grynąjį nulį, anglies neutralumą ir teigiamą poveikį klimatui paaiškina kiekvieno termino reikšmę, o grynojo nulio vadovas mažoms įmonėms pateikia planą, kuriuo galite pasitikėti.
How Carbon Recycling helps
Carbon Recycling išmetimų mažinimo plano ataskaitoje nurodomi jūsų baziniai metai, mažinimo tikslas procentais ir metais, kelias iki jo bei įgyvendinti ir planuojami mažinimo projektai, taip pat raštu nurodoma, kad anglies dioksido kompensavimo vienetai neįskaitomi į parodytus sumažinimus. Prie kiekvieno skaičiaus pateikiamas jo vyriausybės koeficientas ir metai, todėl koeficientui pakeitus jūsų bendrą sumą tai matote ir galite nurodyti. Planas yra įrodymas, į kurį turėtų nukreipti jūsų teiginiai apie grynąjį nulį. Jei dar nematuojate, pradėkite nuo nemokamos kWh į CO2e skaičiuoklės.