What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
Green Claims Code CMA setur sex meginreglur um umhverfisfullyrðingar, meðal annars að fullyrðingar verði að vera sannar og nákvæmar, skýrar og ótvíræðar og rökstuddar. Um markmið er hún nákvæm: fullyrðingar um framtíðarmarkmið „ætti aðeins að nota í markaðsskyni ef fyrirtækið hefur skýra og sannreynanlega stefnu til að ná þeim“, og fullyrðingar um metnað fyrirtækis „verða einnig að vera í samræmi við raunverulega viðleitni þess“. Hún bætir við að fullyrðingar séu síður villandi þegar þær byggja á sértækum, mælanlegum skuldbindingum til skemmri tíma sem fyrirtækið vinnur virkt að.
Leiðbeiningar ASA og CAP um fullyrðingar um kolefnishlutleysi og nettó núll, birtar í febrúar 2023, segja að auglýsendur eigi að forðast fyrirvaralausar fullyrðingar um „kolefnishlutleysi“ eða „nettó núll“, eigi að segja hvort og að hve miklu leyti þeir eru í raun að draga úr losun eða reiða sig á kolefnisjöfnun, eigi að byggja fullyrðingar um framtíðarmarkmið um nettó núll á sannreynanlegri stefnu og eigi að nefna hvaða jöfnunarkerfi þeir nota. Eigin neytendarannsókn ASA leiddi í ljós að fólk hafði tilhneigingu til að ætla að „kolefnishlutlaus“ þýddi að losun hefði í raun verið minnkuð, og fannst það afvegaleitt þegar kolefnisjöfnun kom í ljós.
Since April 2025 the stakes are higher. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, the CMA can decide for itself that consumer law has been broken and fine a business up to 10% of its global turnover. The wider rules on green claims and offsets are in our carbon offsetting guide, and our post on what the Green Claims Code means for small business marketing covers claims beyond targets.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Risky | Why | Safer |
|---|---|---|
| „Við erum nettó núll fyrirtæki“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Við höfum skuldbundið okkur til nettó núlls fyrir 2040 í umfangi 1, 2 og 3. Lestu áætlunina okkar.“ |
| „Nettó núll fyrir 2030“ | Segir ekki hvað fellur undir eða hvernig þú ætlar að komast þangað | „Við stefnum að því að draga úr losun í umfangi 1 og 2 um 50% fyrir 2030 miðað við grunnárið 2024, einkum með því að færa sendibílana yfir í rafmagn.“ |
| „Kolefnishlutlaus frá 2024“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „Árið 2025 losuðum við [x] tonn CO2e. Við fjármögnuðum einnig [x] tonn af einingum úr [nafn verkefnis], sem teljast ekki upp í samdráttarmarkmið okkar.“ |
| „Vísindamiðað markmið um nettó núll“ | Gefur í skyn ytri staðfestingu sem þú hefur kannski ekki | Notaðu orðalagið aðeins ef markmiðið hefur verið staðfest og segðu af hverjum. |
| „Losun okkar dróst saman um 20% á árinu“ | Getur að mestu verið breyting á stuðlum stjórnvalda, ekki þér að þakka | „Losun okkar dróst saman um 20%. Um [x] prósentustig þess komu frá hreinna rafmagni á raforkukerfinu; afgangurinn frá [aðgerðir].“ |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Fyrir lítið fyrirtæki þýðir „skýrt og sannreynanlegt“ ekki að þörf sé á skýrslu frá ráðgjafa. Það þarf nokkrar staðreyndir sem einhver annar gæti kannað:
- Mæld grunnlína. Heilt ár af losun, með þeim umföngum sem eru tekin með og ári stuðla stjórnvalda tilgreindu. Færsla okkar um val á grunnári hjálpar til.
- Markmið með mörkum. Hvaða umföng, algilt eða á einingu, og árið. Algilt markmið er skýrari fullyrðing.
- Tilgreindar aðgerðir með dagsetningum. „Skipta út tveimur dísilsendibílum árið 2027“ er hægt að sannreyna. „Kanna grænni kosti“ er það ekki.
- Árlegur árangur. Birtu töluna á hverju ári, líka þegar hún hækkar, og útskýrðu hvers vegna.
PPN 006 Carbon Reduction Plan inniheldur nú þegar öll fjögur atriðin, undirrituð af stjórnarmanni og birt á vefsíðunni þinni. Einfaldasta leiðin til að styðja markaðsfullyrðingu er að tengja hana við þá áætlun.
Útreiknað dæmi: árangur sem er ekki þinn
Auðveld leið fyrir heiðarlegt fyrirtæki til að ofmeta árangur er að eigna sér lækkun á umreiknistuðlum stjórnvalda. Fyrirtæki notar nákvæmlega sömu 40,000 kWh af rafmagni og 60,000 kWh af gasi tvö ár í röð:
| Stuðlasafn | Rafmagnsstuðull | Gasstuðull | Scope 1 and 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Reported emissions fall by about 10% with no change in what the business did. Saying "we cut our emissions by 10%" would risk breaching the Green Claims Code's first principle: it's factually correct, but it gives the wrong impression. Report the figure, and say that it reflects a cleaner grid. Why your footprint dropped in 2026 explains the change in detail.
Áður en þú birtir fullyrðingu um nettó núll
- Geturðu bent á mælda grunnárið og ár stuðlanna sem að baki því liggja?
- Kemur fram í orðalaginu hvaða umfang markmiðið nær yfir og fyrir hvenær?
- Er skýringin við hliðina á fullyrðingunni, eða einum smelli frá, eins og leiðbeiningarnar gera ráð fyrir?
- Hefur þú aðgreint raunverulegan samdrátt frá breytingum á stuðlum og frá kolefniseiningum?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Ef svarið við einhverju af þessu er nei skaltu milda fullyrðinguna að því sem þú getur sýnt fram á í dag. Færslan okkar um nettó núll, kolefnishlutleysi og loftslagsjákvæðni útskýrir hvað hvert hugtak þýðir og leiðarvísirinn um nettó núll fyrir lítil fyrirtæki setur fram áætlun sem þú getur staðið við.
How Carbon Recycling helps
Carbon Reduction Plan-skýrsla Carbon Recycling tilgreinir grunnárið, samdráttarmarkmiðið sem hlutfall og ár, leiðina að því og loknar og fyrirhugaðar samdráttaraðgerðir, og tekur skriflega fram að kolefnisjöfnun sé ekki talin með í sýndum samdrætti. Hver tala ber stuðul stjórnvalda og árið á bak við hana, svo þegar breyting á stuðli hreyfir heildartöluna sérðu það og getur sagt frá því. Áætlunin er sönnunin sem orðalag þitt um nettó núll ætti að vísa í. Ef þú ert ekki byrjaður að mæla skaltu byrja á ókeypis reiknivélinni fyrir kWh í CO2e.