What the regulators actually say
Two sets of guidance matter for a UK business talking about net zero.
CMA rohelisi väiteid käsitlev juhend (Green Claims Code) sätestab keskkonnaväidetele kuus põhimõtet, sealhulgas et väited peavad olema tõesed ja täpsed, selged ja üheselt mõistetavad ning põhjendatud. Eesmärkide kohta on see konkreetne: tulevasi eesmärke käsitlevaid väiteid „tohib turunduseesmärkidel kasutada ainult siis, kui ettevõttel on nende saavutamiseks selge ja kontrollitav strateegia“, ning ettevõtte ambitsioone käsitlevad väited „peavad olema proportsionaalsed ka tema tegelike jõupingutustega“. Lisaks märgib see, et väited eksitavad vähem tõenäoliselt, kui need põhinevad konkreetsetel, lühemaajalistel ja mõõdetavatel kohustustel, mille nimel ettevõte aktiivselt töötab.
ASA ja CAP juhend süsinikneutraalsuse ja netonulli väidete kohta, mis avaldati veebruaris 2023, ütleb, et reklaamijad peaksid vältima tingimusteta väiteid „süsinikneutraalne“ või „netonull“, ütlema, kas ja mil määral nad tegelikult heidet vähendavad või tuginevad kompenseerimisele, rajama tulevasi netonulli eesmärke käsitlevad väited kontrollitavale strateegiale ning nimetama kasutatava kompenseerimisskeemi. ASA enda tarbijauuring näitas, et inimesed eeldasid üldiselt, et „süsinikneutraalne“ tähendab tegelikult vähendatud heidet, ja tundsid end eksitatuna, kui kompenseerimine ilmsiks tuli.
Since April 2025 the stakes are higher. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, the CMA can decide for itself that consumer law has been broken and fine a business up to 10% of its global turnover. The wider rules on green claims and offsets are in our carbon offsetting guide, and our post on what the Green Claims Code means for small business marketing covers claims beyond targets.
Wording that causes trouble, and what to say instead
| Riskantne | Why | Turvalisem |
|---|---|---|
| „Oleme netonullheitega ettevõte“ | Unqualified, and suggests the work is already done | „Oleme võtnud kohustuse saavutada netonullheide aastaks 2040 ulatustes 1, 2 ja 3. Lugege meie kava.“ |
| „Netonullheide aastaks 2030“ | Ei ütle, mida hõlmatakse ega kuidas eesmärgini jõuate | „Meie eesmärk on vähendada oma ulatuste 1 ja 2 heidet 50% võrra aastaks 2030 võrreldes baasaastaga 2024, peamiselt kaubikute elektrile viimisega.“ |
| „Süsinikneutraalne alates 2024“ | Usually rests on offsets, which the ASA says you must explain | „Aastal 2025 oli meie heide [x] tonni CO2e. Lisaks rahastasime [x] tonni [nimetatud projekti] ühikuid, mida meie vähendamise eesmärgi hulka ei arvestata.“ |
| „Teaduspõhine netonulli eesmärk“ | Viitab välisele kinnitusele, mida teil ei pruugi olla | Kasutage seda väljendit ainult siis, kui eesmärk on valideeritud, ja öelge, kes selle valideeris. |
| „Meie heide vähenes sel aastal 20%“ | Võib olla peamiselt valitsuse heitetegurite muutus, mitte teie teene | „Meie heide vähenes 20%. Umbes [x] protsendipunkti sellest tulenes puhtamast võrguelektrist, ülejäänu [tegevused].“ |
The figures in the "safer" column are placeholders. Use your own, and keep the evidence for each one.
What a verifiable strategy looks like
Väikeettevõtte jaoks ei nõua „selge ja kontrollitav“ konsultandi aruannet. Vaja on mõnda fakti, mida keegi teine saaks kontrollida:
- Mõõdetud baasaasta. Terve aasta heide koos hõlmatud ulatuste ja valitsuse teguri aastaga. Abiks on meie postitus baasaasta valimisest.
- Piiridega eesmärk. Millised ulatused, absoluutne või ühiku kohta, ja aasta. Absoluutne eesmärk on selgem väide.
- Nimetatud tegevused kuupäevadega. „Vahetame aastal 2027 välja kaks diislikaubikut“ on kontrollitav. „Uurime rohelisemaid võimalusi“ ei ole.
- Iga-aastane edenemine. Avaldage näitaja igal aastal, isegi kui see tõuseb, ja selgitage põhjust.
PPN 006 süsinikuheite vähendamise kava sisaldab juba kõiki nelja, on direktori allkirjastatud ja avaldatud teie veebisaidil. Turundusväite sidumine selle kavaga on lihtsaim viis väidet toetada.
Arvutusnäide: edusammud, mis pole teie omad
Lihtne viis, kuidas aus ettevõte võib oma edusamme üle hinnata, on esitada valitsuse teisendustegurite langust oma töö tulemusena. Ettevõte kasutab kahel järjestikusel aastal täpselt sama 40 000 kWh elektrit ja 60 000 kWh gaasi:
| Tegurite komplekt | Elektri tegur | Gaasi tegur | Ulatused 1 ja 2, tCO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Esitatud heide väheneb umbes 10%, ilma et ettevõtte tegevus muutuks. Väide „vähendasime oma heidet 10%“ võib rikkuda Green Claims Code’i esimest põhimõtet: see on faktiliselt õige, kuid jätab vale mulje. Esitage näitaja ja öelge, et see kajastab puhtamat elektrivõrku. Miks teie jalajälg 2026. aastal vähenes selgitab muutust üksikasjalikult.
Enne netonullheite väite avaldamist
- Kas saate osutada mõõdetud baastasemele ja selle aluseks olevale teguri aastale?
- Kas sõnastus ütleb, milliseid ulatusi eesmärk hõlmab ja mis ajaks?
- Kas selgitus on väite kõrval või ühe kliki kaugusel, nagu juhend eeldab?
- Kas olete eristanud tegelikud vähendamised tegurite muutustest ja võimalikest kompensatsioonidest?
- Would the claim still be fair if a journalist read your plan alongside it?
Kui vastus mõnele neist on eitav, pehmendage väidet selleni, mida saate täna näidata. Meie postitus netonull, süsinikuneutraalne ja kliimapositiivne selgitab iga termini tähendust ning väikeettevõtete netonulli juhend esitab kava, mille taga saate seista.
How Carbon Recycling helps
Carbon Recyclingu süsinikuheite vähendamise kava aruanne esitab teie baasaasta, vähendamise eesmärgi protsendi ja aastana, trajektoori selleni ning lõpetatud ja kavandatud vähendamisprojektid ning ütleb kirjalikult, et süsinikuheite kompensatsioone näidatud vähenduste hulka ei arvata. Iga näitaja juures on selle aluseks olev valitsuse tegur ja aasta, nii et kui teguri muutus teie kogusummat mõjutab, näete seda ja saate seda öelda. Kava on tõend, millele teie netonullheite sõnastus peaks viitama. Kui te veel ei mõõda, alustage tasuta kWh-st CO2e-ks kalkulaatoriga.