Was die Aufsichtsbehörden tatsächlich sagen
Für ein britisches Unternehmen, das über Netto-Null spricht, sind zwei Leitlinien maßgeblich.
Der Green Claims Code der CMA legt sechs Grundsätze für Umweltaussagen fest, darunter, dass Aussagen wahr und zutreffend, klar und eindeutig sowie belegt sein müssen. Zu Zielen ist er konkret: Aussagen über künftige Ziele „sollten nur zu Marketingzwecken verwendet werden, wenn das Unternehmen eine klare und überprüfbare Strategie zu ihrer Erreichung hat“, und Aussagen über die Ambitionen eines Unternehmens „müssen außerdem in einem angemessenen Verhältnis zu seinen tatsächlichen Anstrengungen stehen“. Er ergänzt, dass Aussagen weniger irreführend sind, wenn sie auf konkreten, kurzfristigeren, messbaren Verpflichtungen beruhen, auf die das Unternehmen aktiv hinarbeitet.
Der Leitfaden von ASA und CAP zu Aussagen über Klimaneutralität und Netto-Null, veröffentlicht im Februar 2023, besagt, dass Werbetreibende uneingeschränkte Aussagen wie „klimaneutral“ oder „Netto-Null“ vermeiden, angeben sollten, ob und wie weit sie tatsächlich Emissionen senken oder sich auf Kompensation stützen, Aussagen über künftige Netto-Null-Ziele auf eine überprüfbare Strategie stützen und jedes genutzte Kompensationsprogramm nennen sollten. Die eigene Verbraucherforschung der ASA ergab, dass Menschen bei „klimaneutral“ meist annahmen, die Emissionen seien tatsächlich gesenkt worden, und sich getäuscht fühlten, als die Kompensation offengelegt wurde.
Seit April 2025 steht mehr auf dem Spiel. Nach dem Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 kann die CMA selbst feststellen, dass Verbraucherrecht verletzt wurde, und ein Unternehmen mit einem Bußgeld von bis zu 10 % seines weltweiten Umsatzes belegen. Die allgemeinen Regeln zu Umweltaussagen und Kompensation finden Sie in unserem Leitfaden zur CO₂-Kompensation, und unser Beitrag dazu, was der Green Claims Code für das Marketing kleiner Unternehmen bedeutet, behandelt Aussagen über Ziele hinaus.
Formulierungen, die Probleme machen, und was Sie stattdessen sagen sollten
| Riskant | Warum | Sicherer |
|---|---|---|
| „Wir sind ein Netto-Null-Unternehmen“ | Ohne Einschränkung und suggeriert, die Arbeit sei bereits erledigt | „Wir haben uns zu Netto-Null bis 2040 über Scope 1, 2 und 3 verpflichtet. Lesen Sie unseren Plan.“ |
| „Netto-Null bis 2030“ | Sagt nicht, was abgedeckt ist oder wie Sie das Ziel erreichen | „Wir wollen unsere Emissionen nach Scope 1 und 2 bis 2030 gegenüber unserem Basisjahr 2024 um 50 % senken, vor allem durch die Umstellung unserer Transporter auf Elektro.“ |
| „Klimaneutral seit 2024“ | Beruht meist auf Kompensation, die laut ASA erläutert werden muss | „Im Jahr 2025 haben wir [x] Tonnen CO2e emittiert. Zudem haben wir [x] Tonnen Zertifikate aus [benanntes Projekt] finanziert, die nicht auf unser Reduktionsziel angerechnet werden.“ |
| „Wissenschaftsbasiertes Netto-Null-Ziel“ | Suggeriert eine externe Bestätigung, die Sie möglicherweise nicht haben | Verwenden Sie die Formulierung nur, wenn das Ziel validiert wurde, und nennen Sie, von wem. |
| „Unsere Emissionen sind dieses Jahr um 20 % gesunken“ | Kann größtenteils an geänderten Faktoren der Regierung liegen, nicht an Ihnen | „Unsere Emissionen sind um 20 % gesunken. Etwa [x] Prozentpunkte davon stammen aus saubererem Netzstrom, der Rest aus [Maßnahmen].“ |
Die Werte in der Spalte „sicherer“ sind Platzhalter. Verwenden Sie Ihre eigenen und bewahren Sie für jeden einen Nachweis auf.
So sieht eine überprüfbare Strategie aus
Für ein kleines Unternehmen erfordert „klar und überprüfbar“ kein Beratergutachten. Es braucht ein paar Fakten, die jemand anderes prüfen könnte:
- Ein gemessenes Basisjahr. Ein volles Jahr an Emissionen mit Angabe der erfassten Scopes und des Jahres der staatlichen Faktoren. Unser Beitrag zur Wahl eines Basisjahres hilft dabei.
- Ein Ziel mit Systemgrenze. Welche Scopes, absolut oder pro Einheit, und das Jahr. Ein absolutes Ziel ist die klarere Aussage.
- Benannte Maßnahmen mit Terminen. „Zwei Dieseltransporter im Jahr 2027 ersetzen“ ist überprüfbar. „Umweltfreundlichere Optionen prüfen“ nicht.
- Jährlicher Fortschritt. Veröffentlichen Sie den Wert jedes Jahr, auch wenn er steigt, und erklären Sie, warum.
Ein Carbon Reduction Plan nach PPN 006 enthält bereits alle vier, unterzeichnet von einem Geschäftsführer und auf Ihrer Website veröffentlicht. Eine Marketingaussage mit diesem Plan zu verknüpfen, ist der einfachste Weg, sie zu belegen.
Ein Rechenbeispiel: Fortschritt, der nicht Ihrer ist
Ein einfacher Weg, wie ein ehrliches Unternehmen seinen Fortschritt übertreiben kann, ist, einen Rückgang der Umrechnungsfaktoren der Regierung als eigene Leistung auszugeben. Ein Unternehmen verbraucht in zwei aufeinanderfolgenden Jahren genau dieselben 40.000 kWh Strom und 60.000 kWh Gas:
| Faktorensatz | Stromfaktor | Gasfaktor | Scope 1 und 2, t CO2e |
|---|---|---|---|
| 2025 | 0.177 | 0.18296 | 18.06 |
| 2026 | 0.13096 | 0.18231 | 16.18 |
Die berichteten Emissionen sinken um etwa 10 %, ohne dass sich an der Tätigkeit des Unternehmens etwas geändert hat. Die Aussage „Wir haben unsere Emissionen um 10 % gesenkt“ könnte gegen den ersten Grundsatz des Green Claims Code verstoßen: Sie ist sachlich richtig, erweckt aber einen falschen Eindruck. Berichten Sie den Wert und sagen Sie, dass er ein saubereres Stromnetz widerspiegelt. Warum Ihr Fußabdruck 2026 gesunken ist erklärt die Veränderung im Detail.
Bevor Sie eine Netto-Null-Aussage veröffentlichen
- Können Sie das gemessene Basisjahr und das zugrunde liegende Faktorjahr belegen?
- Sagt die Formulierung, welche Scopes das Ziel abdeckt und bis wann?
- Steht die Erläuterung neben der Aussage oder einen Klick entfernt, wie der Code es erwartet?
- Haben Sie echte Reduktionen von Faktoränderungen und etwaigen Kompensationen getrennt?
- Wäre die Aussage noch fair, wenn ein Journalist Ihren Plan daneben liest?
Lautet die Antwort auf eine dieser Fragen nein, schwächen Sie die Aussage auf das ab, was Sie heute belegen können. Unser Beitrag zu Netto-Null, klimaneutral und klimapositiv erklärt die Begriffe, und der Netto-Null-Leitfaden für kleine Unternehmen skizziert einen Plan, hinter dem Sie stehen können.
Wie Carbon Recycling hilft
Der Carbon-Reduction-Plan-Bericht von Carbon Recycling nennt Ihr Basisjahr, Ihr Reduktionsziel als Prozentsatz und Jahr, den Pfad dorthin sowie Ihre umgesetzten und geplanten Reduktionsprojekte, und er hält schriftlich fest, dass CO₂-Kompensationen nicht auf die gezeigten Reduktionen angerechnet werden. Jede Zahl trägt den zugrunde liegenden Regierungsfaktor und dessen Jahr, sodass Sie es sehen und benennen können, wenn eine Faktoränderung Ihre Summe verschiebt. Der Plan ist der Nachweis, auf den Ihre Netto-Null-Formulierung verlinken sollte. Wenn Sie noch nicht messen, beginnen Sie mit dem kostenlosen Rechner für kWh in CO2e.