Die sechs Grundsätze, verständlich erklärt
Die Competition and Markets Authority hat den Green Claims Code im September 2021 veröffentlicht. Er fasst das Verbraucherrecht in sechs Grundsätzen zusammen:
| Prinzip | Was es für ein kleines Unternehmen bedeutet |
|---|---|
| Wahrheitsgemäß und zutreffend | Der Eindruck, den eine Aussage erweckt, muss der Realität entsprechen, nicht nur der Wortlaut. Eine Aussage kann sachlich richtig und trotzdem irreführend sein. |
| Klar und eindeutig | Sagen Sie, worauf sich die Aussage bezieht: ein Produkt, einen Standort oder das gesamte Unternehmen. Erklären Sie Fachbegriffe direkt neben der Aussage. |
| Wichtige Informationen nicht weglassen oder verbergen | Heben Sie keinen kleinen Umweltvorteil hervor, während Sie einen großen Nachteil weglassen, und verstecken Sie keine Einschränkungen. |
| Faire und aussagekräftige Vergleiche | „30 % weniger Plastik“ braucht ein klares „im Vergleich wozu“, auf dieselbe Weise gemessen. |
| Den gesamten Lebenszyklus betrachten | Ein Produkt ist nicht „CO₂-arm“, wenn es nur in einer Phase CO₂-arm ist. |
| Belegt | Halten Sie aktuelle Nachweise bereit, bevor Sie die Aussage treffen – nicht erst, wenn sich jemand beschwert. |
Seit April 2025 stehen die gesetzlichen Pflichten hinter dem Code im Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024. Die CMA kann nun selbst feststellen, dass gegen das Gesetz verstoßen wurde, und ein Unternehmen mit bis zu 10 % seines weltweiten Umsatzes belegen. Sie berücksichtigt nach eigenen Angaben die Unternehmensgröße bei der Bemessung einer Strafe, eine Ausnahme für kleine Unternehmen gibt es aber nicht.
Aussagen, die kleine Unternehmen häufig falsch machen
- „Umweltfreundlich“, „grün“ oder „nachhaltig“ auf der Startseite. Laut Code legen diese weiten Begriffe nahe, dass Ihr gesamtes Unternehmen eine positive oder keine Umweltauswirkung hat. Wenn Sie das nicht belegen können, ersetzen Sie sie durch etwas Konkretes: „Unsere Transporter fahren elektrisch“ oder „Wir reparieren, bevor wir ersetzen“.
- „Klimaneutral“ oder „Netto-Null“. Die Leitlinien der ASA empfehlen, diese Begriffe nicht ohne Einschränkung zu verwenden und anzugeben, ob eine Aussage auf Kompensation beruht. Unser Beitrag zur Formulierung von Netto-Null-Zielen enthält sicherere Formulierungen.
- Die Aussage eines Lieferanten übernehmen. Laut dem Leitfaden der CMA zu Lieferketten vom Januar 2026 können Sie, wenn Sie ein Produkt führen und verkaufen, so behandelt werden, als machten Sie dessen Aussagen selbst. Erweist sich ein Etikett „100 % recycelt“ als falsch, können sowohl Hersteller als auch Verkäufer haften.
- „Recycelbar“ oder „kompostierbar“. Laut Code gelten diese Begriffe oft nur für einen Teil eines Produkts oder unter bestimmten Bedingungen, etwa bei industrieller Kompostierung, und das muss erklärt werden.
- „Betrieben mit 100 % erneuerbarem Strom“. Kann in Ordnung sein, aber nur mit dem vollständigen Bild. Siehe das Rechenbeispiel unten.
Ein Rechenbeispiel: die Aussage zu erneuerbarem Strom
Ein Laden mit Büro verbraucht im Jahr 2026 25.000 kWh Strom über einen Ökostromtarif, der für die gesamte Lieferung durch REGO-Zertifikate gedeckt ist. Das sagen die CO₂-Zahlen des Unternehmens:
| Wert | t CO2e |
|---|---|
| Scope 2, standortbasiert (britischer Netzdurchschnitt, 0,13096 kg CO2e pro kWh) | 3.27 |
| Scope 2, marktbasiert (REGO-gedeckter Tarif) | 0.00 |
| Scope 3: Netzverluste und die Bereitstellung der Brennstoffe für die Erzeugung, die ein Tarif nicht beseitigt | 1.34 |
„Unser Strom wird über einen Ökostromtarif mit 100 % erneuerbarer Energie geliefert“ ist eine faire, konkrete Aussage. „Unser Laden hat einen CO₂-Fußabdruck von null“ ist es nicht: Der marktbasierte Wert für Scope 2 ist null, der standortbasierte jedoch nicht, die Anteile aus Scope 3 bleiben, und Strom ist nur ein Teil des Fußabdrucks. Unser Beitrag dazu, was REGOs tatsächlich kaufen, erklärt, warum.
Verkauf an andere Unternehmen
Der Code ist für Aussagen gegenüber Verbrauchern geschrieben, doch laut CMA gelten seine Beispiele im Allgemeinen auch, wenn ein Unternehmen gegenüber einem anderen wirbt, und irreführendes B2B-Marketing ist durch gesonderte Vorschriften geregelt. Was Sie in Angebotsantworten und Kundenfragebögen schreiben, zählt ebenfalls; behandeln Sie es daher genauso: konkret, gemessen und datiert. Unser Leitfaden zur Beantwortung einer CO₂-Datenanfrage eines Kunden zeigt, was Sie senden sollten.
Ein Fünf-Minuten-Check Ihrer eigenen Aussagen
- Listen Sie jedes Umweltwort auf Ihrer Website, Verpackung, in sozialen Medien, Angeboten und in der E-Mail-Signatur auf.
- Notieren Sie zu jedem in einem Satz, was es bedeutet und welche Nachweise Sie haben.
- Streichen oder überarbeiten Sie alles, was Sie heute nicht belegen können.
- Setzen Sie Einschränkungen direkt neben die Aussage oder einen Klick entfernt, nicht auf eine separate Seite, die niemand findet.
- Planen Sie eine jährliche Überprüfung ein: Tarife, Lieferanten und Produkte ändern sich.
Wie Carbon Recycling hilft
Die stärkste Umweltaussage, die ein kleines Unternehmen treffen kann, ist eine gemessene. Carbon Recycling macht aus Ihren Rechnungen, Kraftstoff- und Reiseunterlagen Zahlen für Scope 1, 2 und 3 mit den Umrechnungsfaktoren der Regierung für das jeweilige Jahr und berechnet standortbasierten und marktbasierten Strom aus denselben Rechnungen, sodass eine Aussage zum Ökostromtarif und Ihr tatsächlicher Fußabdruck nie vermischt werden. Jede Zahl speichert den zugrunde liegenden Faktor – genau den Nachweis, den der Code von Ihnen erwartet. Probieren Sie zum Einstieg den kostenlosen Rechner kWh zu CO2e oder lesen Sie unseren Leitfaden zu Kompensation und Umweltaussagen.