De seks prinsippene, forklart enkelt
Competition and Markets Authority publiserte Green Claims Code i september 2021. Den koker forbrukerlovgivningen ned til seks prinsipper:
| Prinsipp | What it means for a small business |
|---|---|
| Sannferdig og nøyaktig | Inntrykket en påstand gir, må stemme med virkeligheten, ikke bare den bokstavelige ordlyden. En påstand kan være faktisk korrekt og likevel villedende. |
| Klar og entydig | Si hva påstanden omfatter: ett produkt, én lokasjon eller hele virksomheten. Forklar faguttrykk ved siden av påstanden. |
| Ikke utelat eller skjul viktig informasjon | Ikke fremhev en liten miljøfordel mens du utelater en stor ulempe, eller gjem forbeholdene. |
| Rettferdige og meningsfulle sammenligninger | «30 % mindre plast» trenger et tydelig «enn hva», målt på samme måte. |
| Vurder hele livsløpet | Et produkt er ikke «lavkarbon» hvis det bare er lavkarbon i ett ledd. |
| Dokumentert | Ha oppdatert dokumentasjon før du fremsetter påstanden, ikke etter at noen har klaget. |
Fra april 2025 ligger de rettslige pliktene bak Code i Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024. CMA kan nå selv avgjøre at loven er brutt, og ilegge en bedrift bot på inntil 10 % av den globale omsetningen. Den sier at den tar hensyn til bedriftens størrelse når boten fastsettes, men det finnes ikke noe unntak for små firmaer.
Påstander små bedrifter ofte tar feil om
- «Miljøvennlig», «grønn» eller «bærekraftig» på forsiden. Code sier at slike vide begreper antyder at hele virksomheten din har positiv eller ingen miljøpåvirkning. Med mindre du kan bevise det, bør du erstatte dem med noe konkret: «varebilene våre er elektriske» eller «vi reparerer før vi erstatter».
- «Klimanøytral» eller «netto null». ASAs veiledning sier at disse bør unngås uten forbehold, og at du bør si om en påstand bygger på klimakompensasjon. Innlegget vårt om formuleringer for mål om netto null har tryggere formuleringer.
- Å gjenta en leverandørs påstand. CMAs veiledning om leverandørkjeder fra januar 2026 sier at når du fører og selger et produkt, kan du anses å fremsette påstandene om det selv. Hvis en etikett med «100 % resirkulert» viser seg å være feil, kan både produsenten og selgeren bli ansvarlige.
- «Resirkulerbar» eller «komposterbar». Code sier at disse ofte bare gjelder en del av et produkt eller under bestemte forhold, for eksempel industriell kompostering, og at det må forklares.
- «Drevet av 100 % fornybar strøm». Kan være greit, men bare med hele bildet. Se det gjennomregnede eksempelet nedenfor.
Et gjennomregnet eksempel: påstanden om fornybar strøm
En butikk og et kontor bruker 25 000 kWh strøm i 2026 på en fornybar strømavtale med REGO-sertifikater for hele forbruket. Dette er hva virksomhetens klimatall sier:
| Tall | tCO2e |
|---|---|
| Scope 2, lokasjonsbasert (britisk gjennomsnitt for strømnettet, 0,13096 kg CO2e per kWh) | 3.27 |
| Scope 2, markedsbasert (strømavtale med REGO) | 0.00 |
| Scope 3: nettap og produksjon av drivstoff til kraftproduksjon, som en strømavtale ikke fjerner | 1.34 |
«Strømmen vår leveres på en 100 % fornybar strømavtale» er en rimelig og konkret påstand. «Butikken vår har null klimafotavtrykk» er det ikke: det markedsbaserte Scope 2-tallet er null, men det lokasjonsbaserte er det ikke, Scope 3-delene gjenstår, og strøm er bare én del av fotavtrykket. Innlegget vårt om hva REGO-sertifikater faktisk kjøper forklarer hvorfor.
Salg til andre bedrifter
Code er skrevet for påstander overfor forbrukere, men CMA sier at eksemplene i hovedsak gjelder også når én bedrift markedsfører seg overfor en annen, og villedende markedsføring mellom bedrifter dekkes av egne regler. Det du skriver i anbudssvar og kunders spørreskjemaer, teller også, så behandle det på samme måte: konkret, målt og datert. Veiledningen vår om hvordan du svarer på en kundes forespørsel om klimadata viser hva du bør sende.
En sjekk på fem minutter av dine egne påstander
- List opp alle miljøord på nettstedet, emballasjen, sosiale medier, tilbud og e-postsignaturen.
- For hver av dem: skriv ned hva den betyr i én setning, og hvilken dokumentasjon du har.
- Slett eller skriv om alt du ikke kan dokumentere i dag.
- Sett forbeholdene ved siden av påstanden, eller ett klikk unna, ikke på en egen side ingen finner.
- Sett av en årlig gjennomgang i kalenderen: strømavtaler, leverandører og produkter endres.
How Carbon Recycling helps
Den sterkeste miljøpåstanden en liten bedrift kan fremsette, er en målt påstand. Carbon Recycling gjør regninger, drivstoff og reisedata om til tall for Scope 1, 2 og 3 med myndighetenes omregningsfaktorer for hvert år, og beregner lokasjonsbasert og markedsbasert strøm fra de samme regningene, så en påstand om fornybar strømavtale og det faktiske fotavtrykket ditt aldri blandes sammen. Hvert tall registrerer faktoren bak, som er dokumentasjonen Code forventer at du har. Kom i gang med den gratis kalkulatoren for kWh til CO2e, eller les veiledningen vår om klimakompensasjon og miljøpåstander.