The six principles, in plain English
Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) опублікувало Green Claims Code у вересні 2021 року. Він зводить законодавство про захист прав споживачів до шести принципів:
| Принцип | What it means for a small business |
|---|---|
| Truthful and accurate | Враження від заяви має відповідати дійсності, а не лише буквальному формулюванню. Заява може бути фактично правильною і все одно вводити в оману. |
| Чітко й однозначно | Укажіть, що охоплює заява: один продукт, один об'єкт чи весь бізнес. Пояснюйте технічні терміни поруч із заявою. |
| Не пропускайте й не приховуйте важливу інформацію | Не підкреслюйте невелику екологічну перевагу, замовчуючи значний негатив, і не ховайте застереження. |
| Справедливі та змістовні порівняння | Для «на 30% менше пластику» потрібне чітке «порівняно з чим», виміряне тим самим способом. |
| Враховуйте весь життєвий цикл | Продукт не є «низьковуглецевим», якщо він низьковуглецевий лише на одному етапі. |
| Обґрунтовано | Майте актуальні докази до того, як робите заяву, а не після того, як хтось поскаржиться. |
З квітня 2025 року правові обов'язки, на яких ґрунтується Кодекс, закріплено в Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024. Тепер CMA може самостійно встановлювати порушення закону та штрафувати компанію на суму до 10% її світового обороту. За словами CMA, під час визначення штрафу враховується розмір компанії, але винятку для малих компаній немає.
Заяви, у яких невеликі компанії часто помиляються
- «Екологічний», «зелений» або «сталий» на головній сторінці. Кодекс зазначає, що такі загальні терміни створюють враження, ніби весь ваш бізнес має позитивний вплив на довкілля або не має жодного. Якщо ви не можете цього довести, замініть їх чимось конкретним: «наші фургони електричні» або «ми ремонтуємо, перш ніж замінювати».
- «Вуглецево нейтральний» або «нульові нетто-викиди». Настанови ASA радять не вживати ці формулювання без уточнень і вказувати, чи заява ґрунтується на вуглецевій компенсації. Безпечніші формулювання — у нашій публікації про формулювання цілей нульових нетто-викидів.
- Повторення заяви постачальника. Настанови CMA щодо ланцюгів постачання від січня 2026 року зазначають, що коли ви тримаєте товар на складі й продаєте його, вас можуть вважати такими, що теж роблять заяви про нього. Якщо позначка «100% вторинної сировини» виявиться хибною, відповідальність можуть нести і виробник, і продавець.
- «Придатний до переробки» або «компостований». Кодекс зазначає, що це часто стосується лише частини продукту або певних умов, наприклад промислового компостування, і це потрібно пояснювати.
- «Працює на 100% відновлюваній електроенергії». Може бути прийнятним, але лише з повною картиною. Див. приклад розрахунку нижче.
Розрахунковий приклад: заява про відновлювану електроенергію
Магазин та офіс спожили 25 000 kWh електроенергії в 2026 році за «зеленим» тарифом, повністю підкріпленим сертифікатами REGO. Ось що показують вуглецеві показники бізнесу:
| Показник | tCO2e |
|---|---|
| Сфера охоплення 2, на основі місцезнаходження (середній показник енергомережі Великої Британії, 0,13096 kg CO2e на kWh) | 3.27 |
| Сфера охоплення 2, ринковий метод (тариф, підкріплений REGO) | 0.00 |
| Сфера охоплення 3: втрати в мережі та виробництво палива для генерації, яких тариф не усуває | 1.34 |
«Наша електроенергія постачається за 100% „зеленим“ тарифом» — це чесна й конкретна заява. «Наш магазин має нульовий вуглецевий слід» — ні: ринковий показник сфери охоплення 2 дорівнює нулю, але показник на основі місцезнаходження — ні, складові сфери охоплення 3 залишаються, а електроенергія — лише одна частина вуглецевого сліду. Чому так, пояснює наша публікація про те, що насправді купують REGO.
Продаж іншим компаніям
Code написаний для заяв, адресованих споживачам, але CMA зазначає, що її приклади загалом стосуються й випадків, коли один бізнес рекламує себе іншому, а оманливий маркетинг між компаніями регулюється окремими правилами. Те, що ви пишете у відповідях на тендери й анкети клієнтів, теж має значення, тож ставтеся до цього так само: конкретно, виміряно й з датами. Наш посібник про відповідь на запит вуглецевих даних від клієнта показує, що надсилати.
П'ятихвилинна перевірка ваших власних заяв
- Випишіть усі екологічні формулювання на вашому вебсайті, упаковці, у соцмережах, комерційних пропозиціях і підписі електронних листів.
- Для кожного пункту запишіть одним реченням, що він означає і які докази у вас є.
- Видаліть або перепишіть усе, що не можете підтвердити доказами сьогодні.
- Розміщуйте застереження поруч із заявою або за один клік від неї, а не на окремій сторінці, яку ніхто не знайде.
- Заплануйте щорічний перегляд: змінюються тарифи, постачальники й продукти.
How Carbon Recycling helps
The strongest green claim a small business can make is a measured one. Carbon Recycling turns your bills, fuel and travel records into Scope 1, 2 and 3 figures using the government's conversion factors for each year, and calculates location-based and market-based electricity from the same bills, so a renewable tariff claim and your actual footprint never get mixed up. Every figure records the factor behind it, which is the evidence the Code expects you to hold. To start, try the free kWh to CO2e calculator, or read our guide to offsets and green claims.