The six principles, in plain English
The Competition and Markets Authority published the Green Claims Code in September 2021. It boils consumer law down to six principles:
| Princip | What it means for a small business |
|---|---|
| Truthful and accurate | Utisak koji tvrdnja ostavlja mora odgovarati stvarnosti, a ne samo doslovnim rečima. Tvrdnja može biti činjenično tačna, a ipak obmanjujuća. |
| Jasno i nedvosmisleno | Navedite šta tvrdnja obuhvata: jedan proizvod, jednu lokaciju ili celu firmu. Stručne izraze objasnite pored tvrdnje. |
| Ne izostavljajte i ne skrivajte važne informacije | Ne ističite malu ekološku korist dok izostavljate veliku negativnu stranu, i ne skrivajte ograde. |
| Fer i smislena poređenja | „30% manje plastike“ zahteva jasno „u odnosu na šta“, mereno na isti način. |
| Uzmite u obzir ceo životni ciklus | Proizvod nije „niskougljeničan“ ako je niskougljeničan samo u jednoj fazi. |
| Potkrepljeno | Obezbedite ažurne dokaze pre nego što iznesete tvrdnju, a ne nakon što se neko požali. |
Od aprila 2025. zakonske obaveze na kojima počiva Kodeks nalaze se u Digital Markets, Competition and Consumers Act iz 2024. CMA sada može sama da utvrdi da je zakon prekršen i da kazni firmu sa do 10% njenog globalnog prometa. Kaže da pri određivanju kazne uzima u obzir veličinu firme, ali za male firme nema izuzeća.
Tvrdnje koje male firme često pogrešno formulišu
- „Ekološki prihvatljivo“, „zeleno“ ili „održivo“ na početnoj stranici. Kodeks kaže da ovi široki izrazi sugerišu da celo vaše poslovanje ima pozitivan ili nikakav uticaj na životnu sredinu. Ako to ne možete da dokažete, zamenite ih nečim konkretnim: „naši kombiji su električni“ ili „popravljamo pre nego što zamenimo“.
- „Ugljenično neutralno“ ili „neto nula“. Smernice ASA kažu da se ovi izrazi ne koriste bez pojašnjenja i da se navede da li se tvrdnja oslanja na kompenzaciju. Naš tekst o formulaciji ciljeva neto nule nudi bezbednije formulacije.
- Ponavljanje tvrdnje dobavljača. CMA-ove smernice o lancu snabdevanja iz januara 2026 navode da se, kada držite i prodajete proizvod, može smatrati da i vi iznosite njegove tvrdnje. Ako se oznaka „100% reciklirano“ pokaže netačnom, odgovornost mogu snositi i proizvođač i prodavac.
- „Reciklabilno“ ili „kompostabilno“. Kodeks kaže da se ovo često odnosi samo na deo proizvoda ili u određenim uslovima, kao što je industrijsko kompostiranje, i da to mora biti objašnjeno.
- „Pokreće ga 100% obnovljive električne energije“. Može biti u redu, ali samo uz celu sliku. Pogledajte primer u nastavku.
Primer: tvrdnja o obnovljivoj električnoj energiji
Prodavnica i kancelarija troše 25.000 kWh električne energije u 2026 na tarifi za obnovljivu energiju pokrivenoj REGO sertifikatima za celo snabdevanje. Evo šta pokazuju podaci o emisijama firme:
| Vrednost | tCO2e |
|---|---|
| Opseg 2, zasnovano na lokaciji (prosek britanske mreže, 0,13096 kg CO2e po kWh) | 3.27 |
| Opseg 2, zasnovano na tržištu (tarifa pokrivena REGO sertifikatima) | 0.00 |
| Opseg 3: gubici u mreži i proizvodnja goriva za proizvodnju električne energije, koje tarifa ne uklanja | 1.34 |
„Naša električna energija se isporučuje po tarifi sa 100% obnovljive energije“ je pošten, konkretan navod. „Naša prodavnica ima nulti ugljenični otisak“ nije: brojka za Opseg 2 zasnovana na tržištu je nula, ali ona zasnovana na lokaciji nije, delovi Opsega 3 ostaju, a električna energija je samo jedan deo otiska. Naš tekst o tome šta REGO sertifikati zaista kupuju objašnjava zašto.
Prodaja drugim firmama
The Code is written for claims to consumers, but the CMA says its examples generally apply where one business advertises to another, and misleading business-to-business marketing is covered by separate rules. What you write in tender answers and customer questionnaires counts too, so treat it the same way: specific, measured and dated. Our guide to answering a customer's carbon data request shows what to send.
Provera sopstvenih tvrdnji za pet minuta
- Navedite svaku reč u vezi sa životnom sredinom na svom sajtu, ambalaži, društvenim mrežama, ponudama i potpisu imejla.
- Za svaku zapišite u jednoj rečenici šta znači i koje dokaze imate.
- Obrišite ili preformulišite sve što danas ne možete da dokažete.
- Ograde stavite pored tvrdnje ili na jedan klik od nje, a ne na zasebnu stranicu koju niko ne pronalazi.
- Zakažite godišnju reviziju: tarife se menjaju, dobavljači se menjaju i proizvodi se menjaju.
How Carbon Recycling helps
The strongest green claim a small business can make is a measured one. Carbon Recycling turns your bills, fuel and travel records into Scope 1, 2 and 3 figures using the government's conversion factors for each year, and calculates location-based and market-based electricity from the same bills, so a renewable tariff claim and your actual footprint never get mixed up. Every figure records the factor behind it, which is the evidence the Code expects you to hold. To start, try the free kWh to CO2e calculator, or read our guide to offsets and green claims.