The six principles, in plain English
The Competition and Markets Authority published the Green Claims Code in September 2021. It boils consumer law down to six principles:
| Periaate | What it means for a small business |
|---|---|
| Truthful and accurate | The impression a claim gives must match reality, not just the literal words. A claim can be factually correct and still mislead. |
| Selkeä ja yksiselitteinen | Say what the claim covers: one product, one site, or the whole business. Explain technical terms next to the claim. |
| Älä jätä pois tai piilota tärkeitä tietoja | Älä korosta pientä ympäristöhyötyä ja jätä samalla pois suurta haittaa tai hautaa varaumia. |
| Reilut ja merkitykselliset vertailut | ”30 % vähemmän muovia” tarvitsee selvän vertailukohdan – ”kuin mikä” – samalla tavalla mitattuna. |
| Huomioi koko elinkaari | Tuote ei ole ”vähähiilinen”, jos se on vähähiilinen vain yhdessä vaiheessa. |
| Substantiated | Hanki ajantasainen näyttö ennen väitteen esittämistä, ei vasta sitten, kun joku valittaa. |
Huhtikuusta 2025 alkaen koodin taustalla olevat lakisääteiset velvoitteet sisältyvät Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 -lakiin. CMA voi nyt itse todeta lain rikkomisen ja määrätä yritykselle sakon, joka on enintään 10 % sen maailmanlaajuisesta liikevaihdosta. Sen mukaan yrityksen koko otetaan huomioon sakkoa määrättäessä, mutta pienille yrityksille ei ole poikkeusta.
Väitteet, jotka pienet yritykset usein esittävät väärin
- ”Ympäristöystävällinen”, ”vihreä” tai ”kestävä” etusivulla. Coden mukaan nämä laajat termit antavat ymmärtää, että koko liiketoiminnallasi on myönteinen ympäristövaikutus tai ei vaikutusta lainkaan. Ellet pysty todistamaan sitä, korvaa ne jollakin täsmällisellä: ”pakettiautomme ovat sähköisiä” tai ”korjaamme ennen kuin vaihdamme”.
- ”Hiilineutraali” tai ”nettonolla”. ASA:n ohjeiden mukaan näitä tulee välttää ilman tarkennuksia ja kertoa, perustuuko väite kompensointiin. Kirjoituksessamme nettonollatavoitteen sanamuodosta on turvallisempia muotoiluja.
- Toimittajan väitteen toistaminen. CMA:n tammikuun 2026 toimitusketjuohjeen mukaan, kun varastoit ja myyt tuotetta, sinun voidaan katsoa esittävän myös sen väitteet. Jos ”100 % kierrätettyä” -merkintä osoittautuu vääräksi, sekä valmistaja että myyjä voivat olla vastuussa.
- ”Kierrätettävä” tai ”kompostoitava”. Coden mukaan nämä koskevat usein vain osaa tuotteesta tai tiettyjä olosuhteita, kuten teollista kompostointia, ja se on selitettävä.
- ”100 % uusiutuvalla sähköllä”. Voi olla kunnossa, mutta vain koko kuvan kanssa. Katso alla oleva esimerkkilaskelma.
Laskuesimerkki: uusiutuvaa sähköä koskeva väite
Myymälä ja toimisto käyttävät vuonna 2026 25 000 kWh sähköä uusiutuvan sähkön sopimuksella, jonka REGO-sertifikaatit kattavat koko toimituksen. Tältä yrityksen päästöluvut näyttävät:
| Luku | tCO2e |
|---|---|
| Scope 2, location-based (UK grid average, 0.13096 kg CO2e per kWh) | 3.27 |
| Scope 2, market-based (REGO-backed tariff) | 0.00 |
| Scope 3: grid losses and producing the fuels for generation, which a tariff doesn't remove | 1.34 |
”Sähkömme toimitetaan 100 % uusiutuvan sähkön sopimuksella” on reilu ja täsmällinen väite. ”Kauppamme hiilijalanjälki on nolla” ei ole: markkinaperusteinen Scope 2 -luku on nolla, mutta sijaintiperusteinen ei ole, Scope 3 -osuudet jäävät jäljelle, ja sähkö on vain yksi osa hiilijalanjälkeä. Kirjoituksemme siitä, mitä REGOilla oikeasti ostetaan, selittää miksi.
Selling to other businesses
The Code is written for claims to consumers, but the CMA says its examples generally apply where one business advertises to another, and misleading business-to-business marketing is covered by separate rules. What you write in tender answers and customer questionnaires counts too, so treat it the same way: specific, measured and dated. Our guide to answering a customer's carbon data request shows what to send.
Viiden minuutin tarkistus omille väitteillesi
- Listaa jokainen ympäristöön liittyvä sana verkkosivuillasi, pakkauksissa, sosiaalisessa mediassa, tarjouksissa ja sähköpostin allekirjoituksessa.
- Kirjaa kustakin yhdellä lauseella, mitä se tarkoittaa ja mitä näyttöä sinulla on.
- Poista tai kirjoita uudelleen kaikki, mitä et voi tänään todistaa.
- Sijoita tarkennukset väitteen viereen tai yhden klikkauksen päähän, ei erilliselle sivulle, jota kukaan ei löydä.
- Merkitse kalenteriin vuosittainen tarkistus: tariffit, toimittajat ja tuotteet muuttuvat.
How Carbon Recycling helps
The strongest green claim a small business can make is a measured one. Carbon Recycling turns your bills, fuel and travel records into Scope 1, 2 and 3 figures using the government's conversion factors for each year, and calculates location-based and market-based electricity from the same bills, so a renewable tariff claim and your actual footprint never get mixed up. Every figure records the factor behind it, which is the evidence the Code expects you to hold. To start, try the free kWh to CO2e calculator, or read our guide to offsets and green claims.